Estudo Creator POV 2024 da BrandLovrs retrata o cenário do Creator Marketing no Brasil, destacando marcas dos sonhos, monetização e parcerias únicas.
Os criadores desempenham um papel cada vez mais importante no mundo da publicidade. É estimado que cerca de 80% das marcas colaborem com criadores de conteúdo atualmente. E não é para menos, já que 95% delas reconhecem a importância desses agentes digitais em suas estratégias de Marketing.
Os influenciadores e os criadores de conteúdo levam consigo um poder impressionante de engajamento com o público. As marcas sabem que contar com esses criadores é uma forma eficaz de alcançar uma audiência genuinamente interessada. A parceria com esses agentes digitais é uma tendência que veio para ficar, revolucionando a forma como as marcas se conectam com seu público-alvo.
Maneiras de Potencializar a Colaboração com os Creators
Não por coincidência, 95% das empresas têm planos de incrementar seus investimentos no mercado de influência nos próximos anos, conforme indicado pelos dados divulgados pela BrandLovrs na pesquisa ‘Creator POV 2024’. Essa publicação apresentou um panorama abrangente da distribuição dos creators no Brasil por quantidade de seguidores e identificou disparidades significativas entre as distintas categorias de influenciadores.
Para começar, os nano creators – aqueles com menos de dez mil seguidores – compõem 96% do grupo de criadores de conteúdo no país. No extremo oposto, as celebridades – com mais de um milhão de seguidores – representam apenas 0,1% do total de influenciadores.
Artigos Relacionados
A ‘questão’, de acordo com a BrandLovrs, é que a maioria das oportunidades de monetização estão concentradas nos influenciadores de médio porte – creators por trás de comunidades com mais de 100 mil seguidores – o que implica que somente 1% dos criadores de conteúdo no país desfrutam de boas perspectivas para obter ganhos significativos com suas atividades.
Por outro lado, os 99% restantes, compostos pelos micro (entre dez mil e 100 mil seguidores) e nano creators, que têm poucas oportunidades de monetização, conseguem entregar consistentemente resultados muito superiores em termos de engajamento e conversão.
Mais de 90% dos criadores de conteúdo com menos de dez mil seguidores afirmam que a receita proveniente de suas atividades corresponde a menos da metade de sua renda total. Essas distinções são reconhecidas pelas empresas: 70% das marcas pesquisadas admitiram que trabalhar com representantes da categoria micro/nano garante maior autenticidade e engajamento nas campanhas.
Custos mais acessíveis foram apontados por 50% das empresas como benefícios, enquanto 45% destacaram a oportunidade de alcançar comunidades altamente segmentadas.
A Importância da Parceria com os Creators para as Marcas
Inúmeras são as razões pelas quais as marcas cada vez mais valorizam a colaboração com os creators, sendo os fundamentos de branding a prioridade para 87% das empresas. A BrandLovrs enfatiza que esse número reflete a busca por visibilidade e credibilidade no mercado, ao mesmo tempo em que sublinha a importância dos creators na construção da imagem pública de uma marca.
Essa prioridade explica também por que as marcas se preocupam em escolher os parceiros adequados para diferentes campanhas de mídia. Esse cuidado, destacado por Juliana Barros, diretora executiva de Marketing e Comunicação da Avon Brasil, no Clube Mundo do Marketing, é crucial para assegurar a credibilidade da mensagem transmitida, assim como a autêntica difusão dos valores e princípios da empresa.
Reforçar a marca, no entanto, não é o único motivo para a parceria com creators. A capacidade de transformar a influência e alcance dos criadores em resultados financeiros imediatos é um atrativo para 58% das empresas que buscam aumentar as vendas por meio dessas parcerias. A criação de conteúdo (48%), geração de leads (35%) e engajamento do público (31%) também se destacam como objetivos-chave nessa colaboração.
Fonte: @ Mundo do Marketing
Comentários sobre este artigo