Carrefour destaca marca própria de chocolates na Páscoa como opção mais acessível diante da alta dos preços. Exposição privilegiada nos pontos de venda e commerce.
Além da tradição dos ovos de chocolate e da reunião em família, a Páscoa é uma das festividades mais aguardadas do ano. Porém, os preparativos para a celebração nem sempre são marcados apenas pela alegria e pela harmonia. Muitas vezes, a preocupação com o aumento dos preços dos chocolates e dos ovos acaba sendo um ponto de tensão para muitas pessoas.
Neste momento de comemoração e reflexão, é importante lembrar que a Páscoa vai além dos presentes e dos valores comerciais. A celebração desse período nos convida a renovar nossas esperanças e a valorizar os momentos de união em família. Mesmo diante das dificuldades, é essencial manter vivo o verdadeiro espírito da festividade pascal.
Preparativos para reunir a família nesta Páscoa de 2024
Produtos da marca própria da rede ganharam destaque na comunicação do Carrefour nesta festividade da Páscoa (Crédito: Divulgação). De acordo com estudo divulgado nesta sexta-feira, 22, pela XP, que tem como base o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), os compradores de chocolates em barra e bombons deverão gastar 3,63% a mais neste ano do que no ano passado.
O Procon-SP realizou um levantamento de preços nos dias 11, 12 e 13 de março e encontrou variações de até 160% nos ovos de Páscoa, em diferentes pontos de venda. Diante deste cenário, o Carrefour decidiu, nesta Páscoa de 2024, dar protagonismo aos ovos de Páscoa de sua marca própria.
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Exposição privilegiada dos produtos na comemoração da Páscoa
O item não é novidade: há quatro anos, ovos de Páscoa Carrefour são oferecidos nas lojas da rede, ao lado de chocolates de outras marcas. Neste ano, no entanto, com a inflação nos chocolates, o grupo tem visto a oportunidade de investir na comunicação e no marketing de sua linha própria.
Relacionado: Como a Americanas quer se tornar um símbolo da Páscoa no Brasil ‘A função de nossa marca própria é dar às pessoas acesso a produtos de qualidade, com menor custo’, explica Ricardo Lindenberg, diretor de marca própria do grupo Carrefour. De todas as vendas realizadas pelas lojas, os produtos com selo do próprio Carrefour já respondem por 21%, de acordo com o executivo.
Alternativa mais acessível e testes sensoriais na comercialização
Neste momento, com os preços dos ovos de Páscoa em alta, o grupo procurou apresentar uma alternativa mais competitiva com seus produtos, que ganharam destaque nos pontos de venda. Assim como nos anos anteriores, a companhia investe em licenciamentos, oferecendo, por exemplo, ovos de Páscoa dos Vingadores.
‘Conseguimos, pelo fato de serem produtos nossos, uma exposição privilegiada para a nossa marca, com novos personagens e licenciamentos. Achamos que é uma forma de oferecer uma alternativa mais acessível às pessoas, em um momento de alta de preços’, pontua o executivo. Além dos ovos de marca própria, a rede mantém a comercialização das demais marcas de fabricantes nacionais e internacionais.
Contrato assinado para a Páscoa de 2025 e campanha interativa
Páscoa e marca própria O porta-voz conta que, para que o grupo trabalhe a marca própria dos ovos de Páscoa, são necessários meses de planejamento e de negociações com os fornecedores. ‘Não apenas com os ovos de Páscoas, mas com todos nossos produtos de marca própria, a qualidade é fundamental.
Não adianta ter o preço convidativo porque, se o produto não for bom, o cliente não compra mais’, pontua. No caso dos Ovos de Páscoa, Lindenberg explica que o Carrefour realiza testes sensoriais e provas para definir os fornecedores dos chocolates.
Segundo ele, enquanto o grupo ainda está no período de vendas da Páscoa deste ano, já foi negociado o contrato com o fornecedor para os ovos de marca própria na Páscoa 2025. Campanha interativa Para promover os produtos de marca própria da Páscoa, o Carrefour investiu, além da decoração nos pontos de venda das lojas físicas, em uma ferramenta interativa ligada ao seu canal de e-commerce.
Por meio de um vídeo, que mostra um pai e sua filha fazendo compras em uma loja do Carrefour, os consumidores poderão selecionar os produtos exibidos e colocar no carrinho do e-commerce. A campanha foi idealizada pela produtora Popfilmes e viabilizada pela AD Digital.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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