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O IAB Brasil, entidade dedicada ao desenvolvimento do mercado digital de anúncios no Brasil, estabeleceu como um dos seus objetivos principais para o ano de 2024 concentrar esforços nos criadores de conteúdo online.
Essa iniciativa demonstra o comprometimento do IAB Brasil com o desenvolvimento de novas estratégias que promovam o crescimento do mercado digital de anúncios e valorizem os criadores de conteúdo na internet, contribuindo assim para um ecossistema online mais diversificado e inovador.
IAB, Brasil: Guia para Publicidade Digital na Creator Economy
Tendo lançado em abril o guia ‘Publicidade Digital na Creator Economy: práticas para uma abordagem ética e transparente’, o IAB, Brasil, busca orientar os criadores sobre as boas práticas do Conar e das plataformas. O IAB, Brasil, atua como líder técnico e institucional no desenvolvimento do mercado digital de anúncios, promovendo há mais de oito anos a adoção de boas práticas para influenciadores digitais.
Atuação do IAB, Brasil, na Promoção de Boas Práticas
Desde 2016, o IAB, Brasil, vem se destacando por divulgar e desenvolver diretrizes para influenciadores digitais. Realizou o primeiro estudo sobre o tema no Brasil, seguido pelo lançamento do primeiro curso do país em 2018, focado nos aspectos éticos e jurídicos do marketing de influência. Esse curso, oferecido anualmente desde então, terá uma nova turma nos dias 7, 8 e 9 de maio de 2024.
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Com a influência crescente dos criadores como referência para os consumidores online, a ‘creator economy’ se tornou um ambiente estratégico para interações entre marcas e clientes. No entanto, o desafio é garantir a conformidade com os padrões éticos publicitários nesse cenário diversificado.
Desenvolvimento da Creator Economy e Desafios Éticos
O IAB, Brasil, enfatiza a importância de incentivar boas práticas entre influenciadores devido ao rápido crescimento desse mercado. Segundo pesquisas da Adobe, a creator economy já movimenta anualmente US$ 300 bilhões, prevendo um aumento para US$ 480 bilhões até 2027.
Diante desse panorama, o IAB, Brasil, busca promover discussões sobre publicidade para criadores de conteúdo, com foco nos principais influenciadores e agências especializadas. A CEO do IAB, Brasil, Cristiane Camargo, destaca a relevância de lideranças do setor em demonstrar condutas exemplares para influenciar positivamente as boas práticas de publicidade.
Impacto da Creator Economy e Poder dos Criadores de Conteúdo
O interesse das marcas pelos criadores é impulsionado pelo alto engajamento e conversão gerados por suas campanhas. Segundo o estudo ‘#Publi’, realizado pelo IAB, Brasil, 92% dos entrevistados já seguiram recomendações de criadores, e 82% realizaram compras com base nessas indicações.
O estudo evidenciou que a creator economy abrange diversos segmentos, como humor, música, culinária, fitness, tecnologia, moda e beleza, com potencial publicitário significativo. Em segmentos de maior poder aquisitivo, como a classe A, o consumo de conteúdo de influenciadores é amplamente difundido.
Fonte: @ Ad News
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