Filtros do Instagram criados por usuários terão tempo limitado. Meta informou que Meta Spark será descontinuado. Efeitos de realidade aumentada seguirão.
Propaganda Você com certeza já experimentou algum filtro no Instagram para deixar seus vídeos mais divertidos ou até mesmo aproximar o consumidor da sua marca. Agora, esses efeitos têm prazo para terminar. Pelo menos os desenvolvidos por usuários. A Meta anunciou nesta terça-feira, dia 27, o encerramento da plataforma Meta Spark, que possibilita a elaboração de filtros de realidade aumentada por terceiros.
Os efeitos criados por usuários no Meta Spark serão descontinuados em breve, mas isso não significa o fim dos filtros de realidade aumentada no Instagram. A empresa afirmou que continuará investindo em tecnologias de AR para oferecer novas experiências aos usuários, mesmo após o encerramento da plataforma. A mudança pode impactar a forma como marcas e criadores de conteúdo utilizam os efeitos para se conectar com o público de maneira inovadora.
Efeitos em destaque: Mudanças na disponibilidade de filtros
A partir de 14 de janeiro de 2025, apenas os efeitos criados pela própria empresa seguirão disponíveis. A justificativa é de que a Meta priorizará investimentos em outras demandas da empresa. Apesar da mudança, os conteúdos criados com efeitos, como reels, publicações ou stories, não serão deletados e poderão continuar a serem vistos – o filtro utilizado apenas não estará mais nas opções de uso.
A empresa recomenda que os desenvolvedores passem a criar em um site externo para não perder os trabalhos executados para o Meta Sparks Studio. A plataforma, iniciada em 2017, transformou o uso do Instagram e foi uma aposta após o sucesso do Snapchat. O recurso também foi utilizado no TikTok, que segue permitindo o uso e criação dos efeitos.
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Comumente usado por empresas para atrair consumidores, estreitar relacionamento com colaboradores ou ainda promocionar algo, os filtros acabaram também se tornando fonte de renda de diversos desenvolvedores que vendiam serviços criando novos efeitos. Leia também: Meta anuncia novas atualizações para otimização de campanhas
Impacto das mudanças nos efeitos e filtros
As alterações na disponibilidade de filtros a partir de janeiro de 2025 terão um impacto significativo na forma como os conteúdos são criados com efeitos. A Meta informou que apenas os efeitos desenvolvidos internamente pela empresa estarão disponíveis, o que significa que os desenvolvedores terão que buscar alternativas externas para continuar a criar conteúdos com filtros personalizados.
Apesar da mudança, os usuários poderão continuar a visualizar os conteúdos existentes que utilizam os efeitos antigos, mas não poderão mais aplicar novos filtros aos seus próprios posts. Essa decisão da empresa reflete uma estratégia de priorização de investimentos em outras áreas, deixando de lado a manutenção e atualização dos filtros disponíveis.
Desenvolvimento de novos efeitos em meio à mudança
Os desenvolvedores que dependiam da criação de efeitos para gerar receita terão que se adaptar à nova realidade imposta pela Meta. A recomendação da empresa é que busquem plataformas externas para continuar a desenvolver e disponibilizar novos filtros para os usuários. Essa mudança pode impactar a forma como os conteúdos são criados e compartilhados nas redes sociais.
A Meta Sparks Studio, iniciada em 2017, foi um marco na introdução de efeitos personalizados no Instagram, seguindo a tendência estabelecida pelo Snapchat. A decisão de restringir a disponibilidade de filtros pode abrir espaço para o surgimento de novas plataformas e ferramentas de criação de efeitos, impulsionando a inovação nesse segmento.
Adaptação à nova política de efeitos e filtros
Para os usuários e desenvolvedores acostumados a utilizar os filtros disponíveis no Meta Sparks Studio, a transição para plataformas externas pode representar um desafio. A empresa enfatizou a importância de seguir as diretrizes e recomendações para garantir a continuidade da criação de conteúdos com efeitos personalizados.
A realidade aumentada por meio dos filtros se tornou uma ferramenta essencial para empresas que buscam se destacar nas redes sociais, promovendo interações criativas com seu público-alvo. A mudança na disponibilidade dos efeitos pode impactar a forma como as marcas se comunicam e promovem seus produtos e serviços, exigindo uma adaptação rápida e eficaz.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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