Ação com OOH digitais e redes sociais destaca depilação axilar com ⅓ de conteúdo faltando, pesquisa marca, artistas femininas e bug universal.
Em uma nova abordagem criativa, a Dove desafia os consumidores cariocas e paulistas com a pergunta intrigante: “Viu como ⅓ faz falta?” em sua mais recente campanha. Batizada de ‘Se raspou, vai de Dove’, a ação busca destacar o poder de reparação pós-depilatória proporcionado pelos desodorantes da marca, em uma iniciativa que envolve 4800 mídias OOH digitais. A estratégia consiste em remover propositalmente um terço do conteúdo exibido nas telas, simbolizando o processo de depilação que também remove ⅓ da pele nas axilas.
Além disso, em parceria com a agência David e a Fluid, a Dove expandiu a mensagem promocional ao convidar artistas de grafite renomadas para uma ação que remete à reparação de obras desgastadas no Centro de São Paulo – uma analogia ao cuidado oferecido pelos desodorantes Dove. Nas redes sociais, influenciadoras como Tati Machado, Bárbara Reis e Pequena Lo foram envolvidas para compartilhar conteúdo enigmático com ⅓ de informações ocultas, a fim de despertar a curiosidade dos seguidores. Vania Godoy, gerente de Dove na categoria de Desodorantes, ressalta a importância de abordagens criativas para conectar-se com o público e transmitir, de forma metafórica, o impacto da depilação nas axilas e os benefícios de reparação proporcionados pela marca.
Dove lança nova linha de desodorantes no mercado carioca
Dove, conhecida por sua abordagem inovadora em produtos de cuidados pessoais, está surpreendendo os consumidores cariocas com o lançamento de sua mais recente linha de desodorantes. Com uma ação alegórica de depilar, a marca está se destacando ao abordar temas de autoaceitação e empoderamento feminino.
A pesquisa conduzida pela marca revelou que os consumidores cariocas estão em busca de produtos que não apenas os protejam, mas também os representem. É por isso que Dove decidiu criar uma linha de desodorantes que vai além do básico, incorporando uma linguagem universal que ressoa com pessoas de diversas origens e experiências.
O conteúdo exibido nas telas de publicidade destaca a importância de se sentir confiante em sua própria pele, e o novo desodorante Dove é apresentado como um aliado nesse processo. Além disso, a marca fez parceria com algumas das principais artistas mulheres do cenário carioca, reforçando seu compromisso com a diversidade e a inclusão.
Com embalagens elegantes e fragrâncias sutis, a nova linha de desodorantes Dove promete conquistar os consumidores cariocas em busca de produtos de qualidade que vão além do convencional. A marca está redefinindo os padrões da indústria de cuidados pessoais, incentivando a aceitação e a celebração da diversidade em todas as suas formas.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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