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Produto de snacks da empresa PepsiCo, os Doritos têm papel de destaque no Evento Feira Preta, com a presença marcante em várias atividades voltadas para estimular a diversidade e inclusão.
A presença da marca de salgadinhos em um festival tão significativo demonstra um compromisso genuíno com a diversidade e inclusão, contribuindo diretamente para a promoção da equidade entre diferentes grupos sociais.
Parceria entre Doritos e Festival Feira Preta promove a Diversidade e Inclusão
Diversidade e inclusão são palavras-chave na parceria entre Doritos e o Festival Feira Preta, que vai muito além de simples ativações de marca. Além de patrocinar o palco principal do evento, que contará com artistas nacionais e internacionais, a marca inovou ao convidar um grupo de talentosos artistas plásticos para criar embalagens especiais do sabor Queso Nacho, uma edição exclusiva disponível apenas nos dias 3, 4 e 5 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo (SP).
A diversidade também se manifesta nas atividades preparadas pela Doritos, que visam estimular a ousadia e proporcionar momentos de celebração em espaços interativos, projetados para conexão com o público. Entre as atrações, estão distribuição de brindes, amostras de produtos e experiências de marca, tudo cuidadosamente elaborado pela agência Sherpa42.
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No centro dessa parceria está o cuidadoso processo de seleção de artistas para a criação das embalagens exclusivas, realizado em colaboração com a PretaHub, iniciativa engajada em fomentar talentos negros, indígenas e LGBTQIAPN+ no campo da arte. Os artistas escolhidos, Dika Araújo, Leon e MICKA, integram o programa artístico Preta Comics, que oferece cursos e mentorias, promovendo a diversidade de estilos e visibilidade para esses talentos em ascensão.
Uma das iniciativas mais marcantes é a participação do público em fotos no formato ‘lambe-lambe’, icônicos cartazes de papel, que oferecem uma plataforma para expressar a própria ousadia. Fotógrafos convidados pela Doritos capturam esses retratos especiais, que são posteriormente entregues aos participantes como brindes exclusivos do evento.
A decisão de utilizar embalagens e retratos como formas de expressão artística não apenas enriquece o produto, mas também amplia o alcance e o reconhecimento dos talentos envolvidos, refletindo o compromisso da marca com a valorização e promoção da diversidade na arte.
Além disso, a abordagem da Doritos em relação à diversidade, equidade e inclusão se destaca ao oferecer oportunidades para profissionais talentosos compartilharem sua arte e visão durante o festival. Cecília Dias, VP de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos, destaca que essa iniciativa reforça o compromisso da marca com a valorização da diversidade na arte.
A presença de cinco talentosas fotógrafas mulheres na equipe retrata o compromisso da marca em promover a representatividade e inclusão também nos bastidores do evento. A programação diversificada do Festival Feira Preta inclui shows, desfiles de moda, palestras e intervenções artísticas, tornando-o um espaço de celebração e expressão cultural incomparável.
A parceria entre Doritos e o Festival Feira Preta reafirma o compromisso da empresa com a diversidade e inclusão, proporcionando um ambiente acolhedor e enriquecedor para todos os participantes. A presença da PepsiCo Brasil como patrocinadora da PretaHub desde 2021 e sua participação ativa no MOVER (Movimento pela Equidade Racial) demonstram o engajamento contínuo da empresa na promoção da inclusão racial e na luta contra o racismo.
Fonte: @ Ad News
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