No setor brasileiro, publicidade cresceu anualmente em R$ 80 bilhões, investida em marketing, entretenimento e unificação (CTV, vídeo). Líderes do setor gastaram em promoções, métricas e crescimento anual. (146 caracteres)
Em 2023, o Crescimento Anual em Investimentos em Publicidade registrou um aumento significativo pelo quarto ano seguido, com uma elevação de 8%, alcançando a marca de R$ 80 bilhões. Esses dados foram revelados no relatório ‘Inside Advertising: O que passado e presente indicam para o futuro da publicidade’, edição de abril do Data Stories, uma publicação temática lançada a cada dois meses pela Kantar IBOPE Media. O Crescimento Anual em Investimentos em Publicidade tem se mostrado uma tendência consistente, impulsionando o setor e demonstrando a importância de estratégias inovadoras para as empresas se destacarem no mercado.
No segundo parágrafo, é fundamental destacar a relevância do marketing digital para potencializar os investimentos em publicidade, permitindo uma melhor análise de dados e o direcionamento de campanhas mais eficazes. A combinação entre Crescimento Anual em Investimentos em Publicidade e estratégias de marketing bem elaboradas é essencial para garantir o sucesso das empresas no cenário competitivo atual. Investir em tecnologias e ferramentas de análise de desempenho é fundamental para acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor e garantir um retorno positivo sobre os investimentos realizados.
Crescimento Anual em Investimentos em Publicidade;
Um dos principais pontos destacados pela pesquisa é o crescimento anual em investimentos em publicidade no setor de entretenimento. Os dados revelam que os segmentos de Mídia e Conteúdo e Cultura, Lazer, Esporte e Turismo tiveram um aumento significativo de 30% e 27%, respectivamente. Mesmo com a competição acirrada pela atenção do público, segmentos mais tradicionais como Comércio, Serviços, Financeiro, Mídia e Beleza ainda detêm a maior parte do investimento publicitário, totalizando 51%.
Para se destacar nesse cenário, as marcas líderes adotaram estratégias de marketing que envolvem a presença em diversos meios, utilizando em média seis dos sete meios publicitários disponíveis. Além disso, a pesquisa ‘Brand Z 2024’, realizada pela Kantar, aponta que a unificação de métricas para otimização dos investimentos é uma das principais preocupações dos líderes de marketing.
Artigos Relacionados
No que diz respeito à distribuição geográfica, a região São Paulo-Rio se destaca, com 19% e 7% do market share, respectivamente. No entanto, é interessante notar que regiões como Sudeste, Nordeste e Sul também apresentaram crescimento anual de 10% ou mais, mostrando a diversidade de abordagens no setor de publicidade.
As projeções para o futuro indicam um cenário promissor, com mais de 90% dos CMOs planejando manter ou aumentar os investimentos em marketing. A pesquisa ‘Marketing Trends’ revela que a TV Conectada (CTV) e o vídeo são os principais focos de investimento, com a unificação de métricas sendo uma prioridade para 55% dos líderes de marketing.
Em relação aos investimentos em mídia via agências de publicidade, a projeção para 2023 aponta um volume de R$ 57,5 bilhões. Essa análise, realizada pelo Cenp em parceria com a Kantar IBOPE Media, combina a expertise técnica do Cenp-Meios com a abrangência nacional da base de Investimento Publicitário da Kantar. A metodologia foi desenvolvida por Marcelo Coutinho, especialista do setor, e considera apenas os investimentos feitos por agências de publicidade, seguindo padrões aceitos pelo mercado.
Fonte: @ Ad News
Comentários sobre este artigo