Pesquisa de Teads: pessoas lemam 2-3 sites de notícias (1-2h/dia). Preferências específicas: anúncios digitais, invasões publicitárias, fluência, leitura, relacionamento, contextual. (124 caracteres)
A credibilidade é o fator chave na decisão de acessar um portal de notícias, sendo fundamental para 53% dos participantes de um levantamento realizado pela Teads em colaboração com a CNN Brasil.
Além disso, a credibilidade de um veículo de comunicação é essencial para garantir a fidedignidade das informações transmitidas ao público, construindo assim uma relação de confiança mútua. Manter a credibilidade em alta é o desafio diário de muitos meios de comunicação.
Credibilidade na Era Digital: Impacto da Publicidade em Diferentes Gerações
Analisando a credibilidade dos portais de notícias, a metodologia Brand Impact da Nielsen revelou que a qualidade do texto e das informações desempenha um papel crucial. Surpreendentemente, 39% dos entrevistados destacaram esses aspectos. Essa dualidade de preferências reflete padrões específicos: enquanto a credibilidade do portal é mais valorizada por públicos maduros, a qualidade do texto é essencial para os mais jovens.
Explorando os dados, Monika de Faria Lima Cerqueira, CO-MD da Teads no Brasil, destacou nuances geracionais no relacionamento com a publicidade digital. Há um ressentimento generalizado em relação aos anúncios invasivos, considerados desrespeitosos e prejudiciais à fluência da leitura. Tanto jovens quanto mais velhos concordam que certos formatos publicitários podem ser irritantes e prejudicar a experiência no portal.
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Os pop-ups surgem como vilões nesse cenário, despertando reações negativas devido à sua natureza impositiva. Interrupções repentinas no fluxo de leitura são consideradas desagradáveis e podem afastar os leitores. Em contrapartida, a contextualização dos anúncios ajuda a reduzir a sensação de intrusão, demonstrando o cuidado do portal na exibição das publicidades.
Uma tendência interessante observada é a variação de reações em relação à presença de anúncios, dependendo da faixa etária. Os leitores mais jovens, entre 16 e 22 anos, estão mais habituados à publicidade digital e conseguem estabelecer conexões contextuais entre o conteúdo e os anúncios, tornando a exposição mais aceitável. Já os leitores de 27 a 42 anos têm maior propensão a sentir que os anúncios interferem na fluidez da leitura.
Por fim, os leitores de 43 a 58 anos demonstraram ser mais críticos em relação à presença de anúncios e são os que mais se ressentem com as interrupções causadas por anúncios invasivos. Essas descobertas destacam a importância da credibilidade e da fluência no relacionamento dos usuários com a publicidade digital, revelando diferenças significativas entre as diferentes gerações.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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