Campanha brasileira de Samsung em 3º lugar na categoria TV globally. Kantar: brasileira representa 3º lugar em prêmios globais por estilo de humor, superando barreiras da língua com criativos de alcance global. Reconhecimento para materiais criativos de campanha brasileira.
Reconhecendo os comerciais mais marcantes ao redor do globo, a campanha brasileira da Samsung conquistou o 3º lugar na categoria de televisão. A empresa Kantar, renomada por sua expertise em dados e análises de marketing, anunciou os premiados do Creative Effectiveness Awards 2024 (KCEA), premiando os mais impactantes anúncios televisivos, digitais/sociais, impressos/externos e, pela primeira vez, os testados com IA em todo o mundo.
A premiação revelou os vencedores dos Creative Effectiveness Awards 2024 (KCEA), celebrando os melhores anúncios televisivos, digitais/sociais, impressos/externos e os testados com IA. Os prêmios refletem o esforço e a criatividade das marcas em se destacarem no mercado global, reconhecendo as campanhas mais eficazes e inovadoras. A valorização dos anúncios impactantes destaca a importância da originalidade e da estratégia nas ações de marketing atuais.
Celebração da Quinta Edição dos Prêmios 2023
Como parte da celebração da sua quinta edição, a Kantar utilizou o LINK AI, uma solução baseada em IA treinada com insights do consumidor do banco de dados LINK+ com mais de 260.000 anúncios, para avaliar e premiar materiais criativos. Os Kantar Creative Excellence Awards (KCEA) são fruto das opiniões de consumidores reais, com 1,97 milhão de participantes nos testes globalmente, no ano de 2023.
Os vencedores dos prêmios apresentam peças publicitárias que se destacaram, fornecendo profundas análises sobre o que impulsiona a eficácia e as técnicas de criação utilizadas pelos melhores anunciantes para estabelecer conexões significativas. Em 2023, a Kantar analisou materiais criativos de mais de 80 países, diversos clientes e categorias, milhares de marcas e anúncios.
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Ao todo, esta edição abarcou 16 mercados, 35 clientes e 41 marcas em 28 categorias distintas de premiação. Francisco Bayeux, diretor de atendimento e Head of Creative Development da Kantar Insights Brasil, destaca que os anúncios premiados representam uma verdadeira vitrine de criatividade, revelando o cuidado e a competência com que os profissionais de marketing encaram a publicidade digital e otimizam seus materiais criativos a nível global.
Reconhecimento Global: Destaques em Categorias e Marcas
‘Uma das principais prioridades dos CMOs é impactar e conquistar mais pessoas para sua marca’, afirma Jane Ostler, vice-presidente executiva global de Thought Leadership da Kantar. ‘Quando as pessoas se conectam emocionalmente com uma marca, elas compreendem claramente seu significado e sua diferenciação em relação às demais.’
A campanha brasileira ‘Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca’, da Samsung, conquistou o terceiro lugar na categoria TV, representando o Brasil com destaque nos prêmios globais. A peça publicitária cativou espectadores com sua abordagem inovadora.
O Brasil também se destacou na categoria digital, com a campanha ‘H150 Whateverken’ da Heineken, que criou diversos materiais criativos inovadores. A Heineken entrelaçou seu nome de marca com variações divertidas, demonstrando seu alcance e reconhecimento global. Essa estratégia ousada foi uma forma de celebrar os 150 anos de fama internacional da marca.
Compartilhando Criatividade: Os Mais Destacados na Premiação
Os primeiros colocados em todas as categorias dos prêmios Kantar Creative Excellence Awards 2023:
– Digital/Social
– País: EUA
– Marca: Kahlúa
– Título: 15s Gasp feat.Salma Hayek
– Agência: Wieden+Kennedy
– Televisão
– País: África do Sul
– Marca: Nando’s
– Título: Mzansi Originals
– Agência: Black River F.C.
– Impresso
– País: Austrália
– Marca: TikTok
– Título: #Foraging
– Agência: Leo Burnett Melbourne
Esses premiados representam o auge da criatividade em publicidade e marketing, demonstrando inovação, originalidade e conexão com o público global. É um testemunho do esforço e talento dos profissionais do setor em ultrapassar as barreiras da linguagem e cultura para criar campanhas verdadeiramente impactantes.
Fonte: @ Ad News
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