Segundo o estudo Rule of 30 da Samsung Ads, marcas perdem metade dos consumidores ao investir em TV linear em vez de TV conectada preferencialmente.
Os bens de consumo estão atentos à mudança de comportamento do consumidor, que está trocando os aparelhos tradicionais por modelos mais modernos, como a Smart TV. Com uma variedade de recursos integrados, a Smart TV é capaz de oferecer uma experiência de entretenimento mais completa e interativa para os usuários.
Com a popularização da Smart TV, as marcas estão direcionando cada vez mais seus investimentos para a publicidade digital e interativa, explorando as possibilidades da TV Conectada. Essa tendência reflete a busca por estratégias inovadoras para alcançar o público-alvo de forma eficaz e engajadora, adaptando-se às novas formas de consumo de conteúdo online.
Smart TV: A Preferência dos Consumidores Brasileiros
Um estudo recente divulgado pela Samsung Ads, com base em dados da Comscore, revelou que uma grande maioria, cerca de 96% dos brasileiros, opta por utilizar Smart TVs como o principal dispositivo para consumir conteúdos digitais. Os smartphones vêm em segundo lugar, com 88%, seguidos pelos computadores com 68% e tablets com 32%. Esses números destacam a crescente preferência dos consumidores pelas Smart TVs no consumo de conteúdo digital.
A TV conectada ganha destaque nesse cenário, sendo a escolha preferida para consumir conteúdo digital, de acordo com a Samsung Ads. Enquanto assistem à Smart TV, os consumidores também aproveitam para realizar diferentes atividades, como comer (64%), usar redes sociais para se entreter, comentar sobre o que estão assistindo ou buscar informações sobre o conteúdo em questão (98%), e até mesmo procurar informações adicionais sobre o produto ou marca presente na publicidade que estão assistindo (20%).
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O estudo revelou ainda que 45% dos brasileiros consideram consumir mais publicidade se ela estiver relacionada ao conteúdo que estão assistindo. Nas Smart TVs, 36% dos usuários descobriram novos produtos, 32% buscaram informações online sobre os produtos anunciados, 21% discutiram o que viram com outras pessoas em casa e 15% efetuaram compras de produtos anunciados.
As marcas têm investido cada vez mais em TVs conectadas, seguindo a tendência de crescimento. De acordo com um relatório da eMarketer, o investimento em publicidade em TVs conectadas nos Estados Unidos deve ultrapassar os US$ 29,29 bilhões em 2024. A Samsung acredita que esse investimento poderá ser ainda maior, se forem considerados os valores investidos pelos anunciantes em mídia.
Um estudo denominado Rule of 30, baseado em dados de investimento em mídia da Kantar Ibope Media, aponta que o share de investimento ideal em publicidade nas Smart TVs deve ser de 30%. Esse número sugere que, se uma marca destinar 90% do orçamento para TV linear, apenas 51% das residências sem acesso a streaming serão alcançadas, em comparação com 48% das residências com acesso a streaming. Portanto, a migração para a TV conectada pode proporcionar uma exposição mais eficiente às audiências.
Guy Gibbs, general manager & VP de vendas e operações para APAC e Latam da Samsung, ressalta a importância de uma estratégia de mídia que considere o potencial das Smart TVs. Ele destaca que os 30% de investimento em publicidade nessas plataformas garantem uma exposição eficaz às audiências, contribuindo para o sucesso das campanhas publicitárias.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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