Pesquisa da Spencer Stuart mostra estabilidade na alta rotatividade de líderes de marketing em empresas B2B.
Líderes de marketing têm sido foco de inúmeras pesquisas e análises no cenário atual. De acordo com um estudo recente da Spencer Stuart, a rotatividade no campo do marketing parece estar se estabilizando, trazendo reflexões importantes para o mercado.
Essa nova tendência de estabilidade pode impactar diretamente os executivos de marketing, gestores de marketing e profissionais de marketing que buscam crescimento e desenvolvimento em suas carreiras. É essencial que esses profissionais estejam atentos às mudanças no cenário empresarial e saibam adaptar suas estratégias de acordo com as novas tendências do mercado. A valorização da experiência e o investimento em capacitação contínua são aspectos cruciais para o sucesso nesse ambiente competitivo.
Permanência e Rotatividade entre os Líderes de Marketing
Em 2023, a média de mandato de um chief marketing officer (CMO) nas 500 maiores empresas listadas pela Fortune foi de 4,2 anos, mantendo-se estável em relação ao ano anterior, conforme apontado pela pesquisa feita pela empresa. Essa média está alinhada com o histórico do relatório, que também inclui a análise do ranking dos 100 maiores anunciantes dos Estados Unidos, compilado anualmente pelo Ad Age.
É interessante notar que os CMOs apresentam uma taxa de alta rotatividade no setor, com uma média de permanência menor em comparação com outros C-levels, que possuem em média 4,6 anos de mandato. Dentro desse contexto, observa-se que a permanência no cargo varia de acordo com o tipo de empresa em que atuam. As empresas B2B tendem a manter o CMO em seu posto por um período médio de 4,5 anos, enquanto as empresas B2C têm uma média de permanência de 4 anos.
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No entanto, quando a análise se restringe aos 100 maiores anunciantes nos Estados Unidos, a média de permanência cai para 3,1 anos, evidenciando a dinâmica e competitividade desse mercado específico.
Diversidade e Promoção de Talentos entre os Executivos de Marketing
A pesquisa revela também um panorama interessante em relação à diversidade e promoção de profissionais de marketing. Em 2023, as mulheres alcançaram paridade entre os CMOs das grandes corporações, representando 50% dessas posições. Esse número representa um aumento significativo em comparação com 2022, quando as mulheres ocupavam 47% dos cargos de CMO.
Por outro lado, enquanto as mulheres avançam na conquista de posições de liderança, a diversidade racial entre os líderes de marketing apresentou uma queda, passando de 14% em 2022 para 12% no ano anterior.
É interessante notar que as empresas continuam a desenvolver e promover talentos internos, com uma ênfase ainda maior nesse aspecto no setor de bens de consumo. Em 2023, 58% dos CMOs das empresas listadas pela Fortune foram promovidos internamente, um aumento de 4% em comparação com o ano anterior.
Nesse sentido, as empresas B2B demonstram maior propensão a promover profissionais de marketing dentro de suas próprias estruturas, o que pode indicar uma estratégia específica desse segmento em relação ao desenvolvimento de lideranças internas e à promoção da continuidade e aprimoramento de suas equipes de marketing.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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