46% aprovam a escolha do Google de postergar a remoção. Resultados do Estudo Taboola/YouGov revelam reações de anunciantes em diversos canais comerciais.
A Taboola (Nasdaq: TBLA), líder mundial em recomendações para web aberta, divulga hoje os resultados de uma pesquisa realizada em seu nome pela YouGov, centrada nas respostas dos anunciantes à diminuição dos rastreamentos.
No universo digital atual, a importância dos rastreamentos é inegável. Com a evolução da tecnologia de monitoramento e o uso de cookies, as empresas têm a possibilidade de obter valiosos dados de navegação dos usuários. Essas informações são cruciais para um eficaz seguimento das estratégias de marketing online. A adaptação a novas políticas de privacidade e a busca por alternativas aos cookies são desafios constantes para os profissionais de marketing digital.
Rastreamentos e Tecnologia de Monitoramento em Publicidade
Os anunciantes estão se preparando para um mundo sem cookies e, apesar de uma recente decisão do Google de adiar a eliminação dos cookies, ainda têm dúvidas sobre sua prontidão para o novo cenário e o efeito final nos resultados comerciais. O novo Estudo Taboola/YouGov entrevistou tomadores de decisão em publicidade e marketing para entender seu nível de preparação para a depreciação dos cookies, o efeito que esperam que isso tenha em seus negócios e como afetará sua decisão de investir em determinados canais de publicidade.
Os principais destaques incluem: Os anunciantes não estão prontos para o futuro sem cookies e muitos concordam com a decisão do Google de adiar a eliminação. Apenas 25% dos anunciantes estão completamente preparados para a eliminação dos cookies e 46% estão satisfeitos com a decisão do Google de adiar a eliminação.
Os anunciantes mudarão a forma como gastam em um mundo sem cookies. 44% dos anunciantes antecipam a mudança dos gastos com publicidade para diferentes canais, à medida que os cookies são eliminados. Os anunciantes percebem que, em um mundo sem cookies, diferentes canais oferecem um melhor desempenho e maior retorno sobre o investimento. Entre os mais eficazes estão a publicidade em mecanismos de busca e a publicidade nativa.
O Estudo Taboola/YouGov revelou que os rastreamentos e dados de navegação são essenciais para os anunciantes tomarem decisões informadas. A tecnologia de monitoramento desempenha um papel fundamental na estratégia de marketing, permitindo aos anunciantes segmentar seus públicos de forma mais eficaz.
Os resultados do estudo mostram que os anunciantes estão buscando novas formas de rastreamento, além dos cookies tradicionais. Eles estão explorando tecnologias inovadoras para garantir que continuem a alcançar seu público-alvo de maneira eficaz, mesmo em um cenário sem cookies.
Os tomadores de decisão em publicidade e marketing estão cientes da importância de adaptar suas estratégias de rastreamento para se manterem competitivos. Eles reconhecem a necessidade de explorar novas soluções tecnológicas que lhes permitam continuar a obter insights valiosos sobre o comportamento do consumidor.
Neste contexto de mudança, os anunciantes estão avaliando cuidadosamente como a eliminação dos cookies afetará seus resultados comerciais. Eles estão considerando diferentes canais de publicidade para garantir que continuem a atingir seu público-alvo de maneira eficaz e a obter o melhor retorno sobre o investimento.
O Estudo Taboola/YouGov destaca a importância de os anunciantes estarem preparados para o futuro do rastreamento de dados e da tecnologia de monitoramento. A adaptação a essas mudanças é essencial para garantir o sucesso das estratégias de marketing em um ambiente em constante evolução.
Fonte: @ Ad News
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