O Goldman Sachs projeta que a receita do Mercado Ads, braço de publicidade do Mercado Livre, salte de R$ 1 bilhão para R$ 4 bilhões em 2028, impulsionado pelo volume bruto de mercadorias e gasto total com anúncios no Pago e Envio.
No universo do Mercado Livre, a publicidade desempenha um papel fundamental na promoção de seus produtos e serviços. Dos produtos financeiros do Mercado Pago aos serviços logísticos do Mercado Envio, a empresa busca atrair novos clientes e reter os existentes por meio de estratégias de publicidade eficazes.
Com o objetivo de expandir sua presença no mercado, o Mercado Livre investe pesado em propaganda e anúncios direcionados, utilizando o marketing digital para alcançar seu público-alvo. Essa abordagem permite que a empresa aumente sua visibilidade e, consequentemente, impulsionar suas vendas. Além disso, a publicidade online permite que o Mercado Livre monitore o desempenho de suas campanhas e ajuste suas estratégias para obter melhores resultados. A chave para o sucesso está em encontrar o equilíbrio entre a publicidade e a experiência do usuário.
Publicidade: O Mercado Ads como Motor de Crescimento
A visão do Goldman Sachs sobre o Mercado Ads, braço de publicidade do grupo latino-americano, é otimista. Em um relatório recente, os analistas Irma Sgarz e Felipe Rached destacaram o potencial de crescimento da receita de anúncios da empresa. Eles esperam que a receita de anúncios do Mercado Livre aumente de US$ 1 bilhão em 2024 para US$ 4 bilhões em 2028, o que representa um crescimento composto anual de 41% e uma participação de 5% no volume bruto de mercadorias (GMV), versus 2% no ano atual.
A publicidade é um segmento em crescimento no Mercado Livre, e os analistas do Goldman Sachs projetam que a receita da divisão represente 10% das receitas consolidadas da empresa em quatro anos, em comparação com os 5% em 2023. Além disso, a estimativa é de que o GMV total da empresa aumente em média 15% ao ano.
O Impacto da Publicidade no Lucro do Mercado Livre
A publicidade já representa cerca de 30% do lucro antes de juros e impostos (Ebit) consolidado do grupo, e os analistas projetam que esse índice chegue a 40% até 2028, gerando mais de US$ 2 bilhões incrementais nessa linha do balanço. Isso significa que o negócio de anúncios do Mercado Livre pode gerar um Ebit de US$ 2,8 bilhões a US$ 3 bilhões até 2028, o que está no mesmo nível do Ebit projetado para o grupo como um todo em 2024.
A parceria recente com a plataforma de streaming Disney+ e o engajamento e os dados do grupo apoiam a visão positiva para o negócio de publicidade. Isso deve permitir que o Mercado Livre desenvolva uma solução de publicidade de funil completo e desbloqueie oportunidades em anúncios de marca/display dentro e fora da plataforma.
O Mercado de Anúncios na América Latina
O Goldman Sachs também coloca em perspectiva a previsão de que o gasto total com anúncios na América Latina supere a marca de US$ 50 bilhões em 2024, consolidando um crescimento composto anual nos últimos quatro anos de 24%. Embora a expansão desacelere para uma média de 14% entre 2024 e 2026, a digitalização desses gastos e a ascensão das redes de varejo nesse espaço sigam oferecendo oportunidades significativas na região.
O mercado de mídia no varejo ainda é menor no bolo total do mercado de anúncios na região, mas o Mercado Livre já tem uma fatia significativa no setor, com um market share de cerca de 55% em 2023. No Brasil, a participação é ainda maior, com aproximadamente 65% no período. A publicidade é um segmento em crescimento no Mercado Livre, e os analistas do Goldman Sachs projetam que a receita da divisão continue a aumentar nos próximos anos.
Fonte: @ NEO FEED
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