Marca esportiva adiou o investor day, atribuindo tempo ao novo CEO Elliott Hill para elaborar estratégia de melhorar resultados e desempenho com máquinas.
O desempenho da Nike no trimestre encerrado em agosto foi marcado por uma queda nas vendas de 10% em relação ao mesmo período do ano anterior, chegando a US$ 11,59 bilhões. Esse recuo nas vendas levou a uma reestruturação na direção da empresa, com a saída do CEO John Donahoe.
A Nike enfrentou um momento de ajuste após a divulgação de resultados ruins, o que resultou na substituição do CEO. A empresa optou por suspender o pronóstico para o ano e adiar a data do evento de investidores, demonstrando a necessidade de reavaliar sua estratégia de negócios. Mais do que nunca, a Nike precisa se concentrar em produtos como o tênis, que são fundamentais para sua identidade e que poderão ajudar a impulsionar as vendas em um futuro próximo. Com uma mudança na liderança, a Nike está apta a revisar sua abordagem e se manter competitiva no mercado globlal da moda esportiva. Nike é um dos principais nomes do setor esportivo e tem uma longa história de inovação.
Nike Avança em Nova Estratégia Após Desempenho Fraco
A Nike está se preparando para uma nova jornada, com o CEO Elliot Hill à frente. Para dar tempo para a equipe se adaptar e desenvolver uma estratégia de negócios mais eficaz, a empresa decidiu adiar eventos importantes e revisar suas previsões. Matthew Friend, CFO da Nike, declarou que a mudança de liderança permitirá que a empresa se concentre em sua missão de oferecer produtos de alta qualidade.
A Nike enfrenta desafios, incluindo a perda de participação no mercado e a redução das vendas de tênis. A empresa ajustou sua perspectiva de vendas para o ano fiscal, prevendo uma queda de até 6%. Em setembro, a Nike anunciou a saída de Donahoe, que vinha sendo criticado, e a chegada de Hill, um executivo que passou 32 anos na empresa. Hill buscará revitalizar a cultura da Nike e impulsionar a inovação.
A Nike está trabalhando para corrigir problemas, como a desaceleração da inovação e uma estratégia de varejo desatualizada. A empresa está reduzindo a oferta de tênis Jordan de edição limitada e agindo para salvar seus produtos mais icônicos. Apesar disso, a procura por novos modelos continua baixa e os lançamentos apresentam desempenho inferior nas aplicações e no site da Nike.
A Nike continua a dominar o mercado, mas enfrenta concorrência de rivais como Asics e Adidas. As vendas de tênis Nike e Jordan na StockX caíram 21% no primeiro semestre de 2024, enquanto as negociações dessas marcas cresceram cerca de 600% e 90%, respectivamente. A ação da Nike acumula quase 8% de perda no ano.
A Nike planeja adiar o investor day marcado para 1º de outubro, enquanto a empresa passa por sua transição de liderança. A mudança de liderança vem após meses de vendas abaixo do esperado e pode não ser sentida imediatamente. No entanto, a Nike está confiante em sua capacidade de se adaptar e impulsionar o desempenho da empresa.
Fonte: @ NEO FEED
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