Executivos reconheceram que estratégia não impulsionou crescimento esperado. Franquias e vendas diretas ao consumidor impactadas. Corte de pessoal e foco em novos lançamentos para reverter situação.
A gigante do setor esportivo,
a Nike , anunciou recentemente que sua receita no primeiro semestre do ano fiscal de 2025 apresentará uma queda de aproximadamente um dígito baixo. Essa decisão faz parte da estratégia da empresa de reduzir custos e otimizar seus processos internos. A notícia impactou o mercado de ações, resultando em uma queda de cerca de 6% nas negociações após o encerramento do pregão.
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Executivos da Nike avaliam estratégia direta ao consumidor
Os executivos reconheceram que a estratégia direta ao consumidor da Nike não estava impulsionando o crescimento conforme esperado e que a empresa estava perdendo terreno na categoria de corrida. A Nike, uma renomada empresa de artigos esportivos, está enfrentando desafios para alavancar seu crescimento.
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Em dezembro, a Nike delineou um plano de economia de US$ 2 bilhões (R$ 9,9 bilhões em valores atuais), que incluía a redução do fornecimento de produtos com baixo desempenho e a melhoria de sua cadeia de suprimentos. A empresa está buscando reestruturar suas operações para se adaptar às demandas do mercado.
Resultados do terceiro trimestre surpreendem Wall Street
Em teleconferência nesta quinta-feira, após divulgação dos resultados, o diretor financeiro da Nike, Matthew Friend, disse a investidores que a empresa estava reduzindo as encomendas de calçados ‘clássicos’, como o Air Force 1, bem como os atuais tênis Pegasus Running, conforme mudava seu foco para os próximos lançamentos e para o desenvolvimento de novos produtos. A Nike superou as estimativas de Wall Street em termos de receita e lucro do terceiro trimestre.
A empresa manteve sua previsão de crescimento de 1% da receita para o ano fiscal de 2024, apoiada por descontos durante a temporada de festas de fim de ano e pelo lançamento de novos tênis. A Nike está focada em manter sua liderança no mercado de artigos esportivos.
Os cortes de pessoal e o plano de redução de custos estão impulsionando o crescimento da Nike, fortalecendo sua posição no setor. A empresa está comprometida em inovar e se adaptar às mudanças do mercado para permanecer competitiva.
Em resumo, a Nike está enfrentando desafios, mas está trabalhando arduamente para superá-los e continuar sendo uma das principais empresas de artigos esportivos do mundo. Com sua dedicação à excelência e à inovação, a Nike continuará sendo uma marca de destaque no mercado esportivo.
Fonte: © CNN Brasil
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