Investimento de R$ 1 bilhão amplia capacidade produtiva e inovações, aumentando flexibilidade e exportações para 56 mercados da lider global no setor de café. Consolida marca, oferece novas experiências e democratiza acesso a café de melhor qualidade para consumidores, jovens e consumidor final, com pré-visão de crescimento anual entre 13% e 15%.
A Nestlé, principal compradora de café do Brasil, planeja investir R$ 1 bilhão até 2026 para expandir sua capacidade produtiva, desenvolver inovações e aumentar as vendas dos produtos Nescafé fora de casa, consolidando a marca como líder em produtos de maior valor agregado em crescimento no país. A marca, que começou no Brasil focada na venda de café solúvel, hoje oferece uma gama de produtos de alta qualidade, buscando atrair consumidores mais jovens em busca de novas experiências com a bebida, dispostos a pagar mais por uma xícara diferenciada.
A Nestlé não revela detalhes sobre a alocação dos investimentos, mas parte deles será destinada à expansão das máquinas de café para uso fora de casa (B2B) com a marca Nescafé, apostando na tendência de replicar em casa o consumo de produtos premium encontrados em cafeterias e escritórios, em um país que é o segundo maior consumidor global de café, atrás apenas dos EUA. ‘Estamos vivendo um momento de crescimento no consumo de café premium, de maior valor agregado, o que está elevando o padrão de consumo de café no Brasil’, destaca a empresa.
Nestlé, maior comprador de café do Brasil: Investimentos e Inovações
Estamos trabalhando incansavelmente com a marca Nescafé de consumo massivo para que a ‘premiunização’ seja acessível a todos, afirmou Valeria Pardal, diretora-executiva de Cafés Nestlé, em entrevista à Reuters. Ela ressaltou que a fábrica da empresa em Araras (SP), antes focada em café solúvel, agora produz torrado e moído de alta qualidade, cappuccino, e outras bebidas sofisticadas.
Com os investimentos realizados, a capacidade de inovações e lançamentos da Nestlé deve aumentar significativamente, proporcionando mais flexibilidade produtiva no país para a líder global do setor. Além disso, a empresa também exporta a partir do Brasil para 56 mercados, consolidando sua marca internacionalmente.
Ampliação da Capacidade Produtiva e Expansão de Vendas
Para se ter uma ideia do potencial do mercado de maior valor agregado, as vendas de café no Brasil atualmente atingem cerca de 85 bilhões de reais por ano. Rodrigo Maingue, diretor-executivo da Nestlé Professional, destacou que as receitas obtidas fora do lar, de maior valor agregado, representam uma fatia significativa desse montante, chegando a 65 bilhões de reais.
O consumidor final está cada vez mais interessado em tomar café de melhor qualidade fora do lar, experimentando sabores diferentes e métodos de preparação inovadores, como o café gelado. Essas tendências começam nos estabelecimentos comerciais e são replicadas em casa, à medida que as pessoas buscam novas experiências sensoriais.
Consolidação da Marca e Crescimento Previsto
A Nestlé tem como meta dobrar em quatro anos o número de máquinas instaladas em ambientes para consumo de café fora do lar, passando das atuais 22 mil unidades para um total ainda maior. Essas máquinas garantem que o café seja moído na hora, proporcionando uma experiência de consumo superior.
O crescimento previsto para os próximos quatro anos é de 25% ao ano no consumo fora do lar, impulsionado pelos investimentos em máquinas, serviços e tecnologia. Além disso, a empresa projeta um aumento nas vendas anuais no varejo, acima da média do mercado, na faixa de 13% a 15% ao ano, com produtos de maior valor agregado.
A diretora-executiva ressaltou que os jovens estão se tornando consumidores de café cada vez mais cedo, com a faixa etária abaixo de 24 anos apresentando um crescimento significativo no consumo. Essa mudança de comportamento é impulsionada pela chegada dos coffee shops ao Brasil, onde os jovens experimentam diferentes variedades de café, como o café gelado, café com creme e café com caramelo.
Essas inovações e estratégias de mercado visam atender à demanda crescente por café de alta qualidade, tanto no consumo fora do lar quanto no ambiente doméstico, garantindo que os consumidores tenham acesso a uma experiência premium em todas as ocasiões.
Fonte: © CNN Brasil
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