Evento da Gouvêa Experience em SP nos dias 22 e 23 de maio, com gigantes do varejo, meta Companhia 2026, logística e locais vendedores.
Shein e Shopee, as duas plataformas gigantes do varejo asiático em atuação no Brasil, ressaltaram a nacionalização das transações no País durante o início do Digitail Conference, conferência realizada pela Gouvêa Experience, que ocorre nos dias 22 e 23 de maio em São Paulo.
No segundo dia do evento, as empresas reforçaram a importância da nacionalidade dos produtos oferecidos, destacando a relevância da brasilidade e da localização para atender às demandas do mercado consumidor brasileiro.
Expansão da nacionalização no varejo brasileiro
De acordo com Raul Jacob, diretor de Marketing da Shein, a meta da Companhia 2026 é atingir 85% das vendas totais provenientes de produtores brasileiros. Para alcançar esse objetivo, a empresa está ampliando sua operação para mais cinco estados. Após iniciar as atividades no Rio de Janeiro, agora está em processo de localização em Minas Gerais e tem planos de chegar ao Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul até o final de 2024.
Essa estratégia da varejista implica em abrir portas para os produtores fora de São Paulo. Jacob explicou durante a palestra ‘Made in Brazil: o fenômeno Shein também no marketplace’, realizada em 22 de março, que a expansão significa levar a logística aos locais onde os vendedores estão, garantindo o mesmo nível de entrega e eficiência das plataformas onde já atua.
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Atualmente, a Shein opera com três frentes de negócio no Brasil: o marketplace, a produção local de marcas Shein no país e a importação de produtos. No entanto, o foco principal está no marketplace e na produção local, conforme destacado por Jacob. Atualmente, 55% das vendas da plataforma são realizadas por vendedores brasileiros.
Rodrigo Farah, head de Branding e Live Commerce da Shopee, revelou que 90% das transações realizadas dentro do aplicativo são nacionais, envolvendo vendedores e consumidores brasileiros. Com 3 milhões de empreendedores e lojistas cadastrados no país, sendo que 9 em cada 10 possuem CNPJ, a empresa tem fortalecido sua presença local.
Farah enfatizou que a taxação sobre produtos importados não afetará o negócio da Shopee, destacando o processo de nacionalização que vem ocorrendo desde a chegada da empresa ao Brasil, há quatro anos. A marca foi alcançada em março de 2024, com mais de 10 mil colaboradores diretos atuando no território nacional.
A estratégia de marketing da Shopee continua robusta, sem redução de recursos para o ano atual. O foco está em atrair cada vez mais usuários mensais para a plataforma, sendo a live commerce combinada com marketing de afiliados uma das principais frentes de investimento. Uma das novidades para este ano é a liberação do botão de live para os afiliados, com 2 milhões cadastrados, visando melhor comissionamento para aqueles que indicarem produtos em suas transmissões ao vivo.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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