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Parceria entre Google, Magnite e Flix Media amplia alcance e flexibilidade para anunciantes em estratégias com inventário cinematográfico e Display&Video.
A mídia programática está ganhando destaque no mercado publicitário brasileiro. Recentemente, o Google estabeleceu uma parceria com a Flix Media, trazendo a mídia programática para o cinema. Com essa parceria, os anunciantes têm a oportunidade de alcançar o público-alvo de forma mais eficiente, podendo exibir seus anúncios digitais em mais de duas mil salas de cinemas em todo o país.
Essa parceria entre o Google e a Flix Media representa um avanço significativo no setor de publicidade programática. Agora, os anunciantes têm a possibilidade de explorar novas estratégias de marketing, aproveitando a tecnologia da mídia programática para impactar os espectadores de cinema de maneira inovadora e personalizada. Essa iniciativa promete revolucionar a forma como a publicidade programática é utilizada no Brasil, abrindo novas oportunidades para as marcas se destacarem no mercado.
Mídia Programática: Ampliando Possibilidades com o Inventário Cinematográfico
A inserção do inventário de cinema no Display&Video 360 (DV360) ganha destaque com a parceria estratégica com a Magnite, atuando como SSP (sell-side platform). Essa colaboração abre novas oportunidades para os anunciantes que optam por investir no Projeto Halley, uma iniciativa inovadora que utiliza a inteligência artificial do Google para otimizar as campanhas veiculadas por meio do DV360.
O Projeto Halley, lançado em 2023 e batizado em homenagem ao renomado cometa visível a olho nu, consolida esforços em plataformas como YouTube, TV Conectada, Digital Out-of-home (DOOH) e uma variedade de formatos de vídeo, áudio, display e agora cinema, em uma plataforma unificada. Com acesso privilegiado ao inventário de vídeo premium da Flix Media, os anunciantes podem não apenas veicular suas campanhas, mas também monitorar seu desempenho, realizar ativações e ajustes estratégicos conforme necessário.
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A integração por meio da mídia programática não apenas atende às demandas do mercado publicitário em termos de digitalização e métricas de mensuração, mas também representa um avanço significativo na forma como as marcas se conectam com seu público-alvo. Para Breno Barcelos, líder de produtos para DV360 no Google Brasil, a disponibilidade do inventário cinematográfico marca um marco importante para anunciantes e agências, permitindo-lhes expandir seu alcance e aprimorar a sinergia com os diversos formatos disponíveis por meio de uma solução omnicanal.
Explorando Novas Fronteiras: O Futuro da Publicidade Programática
A evolução contínua da publicidade programática abre portas para uma abordagem mais abrangente e eficaz na comunicação com o público-alvo. A parceria estratégica entre a Magnite e o DV360, que viabiliza a inclusão do inventário cinematográfico, representa um passo significativo rumo a uma experiência publicitária mais integrada e impactante.
Ao adotar o Projeto Halley, os anunciantes têm a oportunidade de se beneficiar da expertise da inteligência artificial do Google, potencializando o desempenho de suas campanhas e garantindo uma maior eficiência na entrega de mensagens personalizadas. Lançado com grande expectativa em 2023, o Projeto Halley consolida diferentes formatos de mídia em uma plataforma unificada, proporcionando uma experiência 360 graus para os anunciantes.
Além do acesso exclusivo ao inventário de vídeo premium da Flix Media, a integração com o DV360 oferece aos anunciantes a possibilidade de acompanhar de perto o desempenho de suas campanhas, realizar ajustes em tempo real e garantir uma abordagem mais estratégica e eficaz. Essa abordagem baseada em dados e automação não apenas atende às demandas do mercado, mas também abre novas possibilidades para a inovação e o crescimento no setor da publicidade programática.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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