A autenticidade não é prioridade para empresas em parceria com influenciadores na pesquisa conduzida por Cely.
Publicidade 86% dos profissionais de marketing entrevistados em um estudo realizado pela Cely afirmam estar contentes com o desempenho alcançado com influenciadores em ações de Marketing de Influência, porém 21% reconhecem que garantir a autenticidade do conteúdo é o principal obstáculo nessa estratégia. Surpreendentemente, somente 4% dos participantes demonstram preocupação com a autenticidade da campanha.
No universo do Influencer Marketing, a parceria entre marcas e criadores de conteúdo tem se mostrado cada vez mais eficaz na conquista de novos públicos e na construção de relacionamentos genuínos com os consumidores. A autenticidade e a transparência são valores essenciais nessa modalidade, destacando a importância de uma colaboração verdadeira entre as partes envolvidas. pesquisa
Marketing de Influência: A Importância da Afinidade e da Autenticidade
Metade dos publicitários têm como principal critério de escolha a afinidade de um influencer com o público-alvo. Esta pesquisa, conduzida recentemente, revelou que a escolha baseada na afinidade supera outros filtros, como a qualidade do conteúdo e a taxa de engajamento. A empresa Cely, ao avaliar esses dados, identificou um conflito entre as preferências dos profissionais e a abordagem tradicional das marcas.
A preocupação de entrevistados com o controle criativo por parte das marcas pode ser um obstáculo para a autenticidade das campanhas. A falta de espaço para a co-criação pode resultar em campanhas sem personalidade, impactando a conexão com a audiência. Por outro lado, quando os influenciadores têm liberdade para contribuir com suas ideias, o conteúdo se torna mais genuíno e ressonante, gerando engajamento e credibilidade.
Artigos Relacionados
No cenário atual, a pesquisa destaca a busca por parcerias equitativas entre marcas e influenciadores. A tendência aponta para colaborações mais profundas e estratégicas, visando uma segmentação eficaz do público-alvo e uma conexão mais autêntica com a mensagem transmitida.
Quanto às plataformas e formatos de conteúdo, o Instagram continua sendo a preferência, com destaque para os reels e vídeos curtos. A diversificação dos modelos de contratação de influenciadores e a inclusão de micro-influenciadores são estratégias em ascensão, refletindo as mudanças no mercado de Marketing de Influência.
Fonte: @ Mundo do Marketing
Comentários sobre este artigo