Na entrevista do Adnews, o executivo divulgou novas práticas sustentáveis para clientes. Geração de marcas éticas, comportamento mais autêntico e humanas. Intenções da marca: missão, razão de existir, menos marketing, engaja empresas. (145 caracteres)
O APAS Show, principal evento de marketing do setor de alimentos e bebidas das Américas, e a maior feira supermercadista do mundo, aconteceu nos dias 13, 14, 15 e 16 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP), promovendo conexões e oportunidades de negócios no mercado.
No ambiente dinâmico do evento, empresas puderam explorar estratégias de marketing inovadoras, fortalecer a comunicação com os clientes e impulsionar as vendas. Além disso, foi um espaço propício para o lançamento de novos produtos e ações de promoção que impactaram positivamente o setor de alimentos e bebidas.
João Branco: O Futuro do Marketing Sustentável e Autêntico
Na última quarta-feira (15), João Branco, ex-VP de Marketing do McDonald’s no Brasil, reconhecido como um dos executivos mais influentes do país (2023) e autor dos best-sellers ‘Dê Propósito’ e ‘Desmarketize-se’, realizou uma apresentação no palco principal abordando o tema ‘O Marketing mudou! Impactos para os supermercados’. Além disso, ele teve um estande para promover seu novo livro, onde interagiu com participantes e convidados do evento.
Durante uma entrevista ao Adnews, João compartilhou insights sobre negócios com propósito, mercado de marketing, vendas e inovação, destacando a importância de uma abordagem mais ética e autêntica no marketing atual. Ele enfatizou que o marketing tradicional já não é eficaz, e que as práticas de promoção e publicidade precisam evoluir para atender às demandas da nova geração de clientes.
Artigos Relacionados
‘O novo marketing requer mudanças significativas. Empurrar produtos desnecessários, precificar acima do valor real e tentar enganar os consumidores já não são estratégias eficazes. Os consumidores de hoje buscam marcas que se preocupam com suas necessidades, valores e missão’, ressaltou João Branco.
Segundo ele, as marcas mais bem-sucedidas serão aquelas que adotarem práticas sustentáveis, éticas e humanas, alinhadas com as expectativas e comportamentos dos consumidores. Pesquisas recentes, como a da Associação Paulista de Supermercados (APAS), destacam a preferência dos brasileiros por empresas engajadas em causas sustentáveis e éticas.
O relatório ‘State of the Connected Customer’, da Salesforce, revela que os consumidores esperam que as marcas compreendam suas necessidades e se adaptem com base em suas ações. A autenticidade, missão e valores da marca são fatores determinantes na escolha dos consumidores.
João Branco enfatizou que a nova geração deseja menos marketing intrusivo, mas valoriza a autenticidade e o engajamento das empresas com temas relevantes. Ele ressaltou a importância de as marcas se concentrarem mais em atender às necessidades dos clientes do que em competir com os concorrentes.
‘Para ter sucesso, as marcas precisam demonstrar que se importam com seus clientes, compreendendo suas individualidades e interesses. O foco deve estar em satisfazer o consumidor de forma única e genuína’, destacou o experiente executivo, que traz consigo duas décadas de experiência em marcas renomadas.
Fonte: @ Ad News
Comentários sobre este artigo