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Apenas 4% das marcas entrevistadas se importam em fechar parcerias com influencers seguidos por multidões.
Publicidade Há, na cartilha dos mandamentos da Creator Economy, um item que chama a atenção por causar certa estranheza nos empreendedores iniciantes: em campanhas de influencers, a quantidade de seguidores de um influencer não se traduz automaticamente em ações de qualidade, e as metas buscadas pela empresa ao fechar a parceria podem passar muito longe do alvo. Ao que tudo indica, empresas estão cada vez mais inclinadas a acatar a regrinha em busca de influencers que ofereçam mais do que uma multidão de seguidores.
É fundamental compreender que a autenticidade e a conexão real com o público são aspectos cruciais para o sucesso de uma campanha de influenciadores. A parceria entre marcas e influenciadores deve ser baseada em valores compartilhados e na capacidade do influencer em engajar de forma genuína com sua audiência. Dessa forma, é possível alcançar resultados mais efetivos e duradouros no universo dos influencers.
A importância dos influencers na escolha das empresas
A afinidade do público-alvo com um influenciador, por exemplo, já é o principal critério de escolha para 57% das empresas entrevistadas na pesquisa ROI & Influência 2024, realizada pela YouPix em parceria com a Nielsen. Encontrar os influenciadores certos pode ser crucial para o sucesso de uma campanha de influência. Já a quantidade de seguidores do influenciador só importa para 4% das marcas, mostrando que o engajamento e a conexão emocional são mais valiosos do que números massivos.
A importância do engajamento dos influenciadores
Para Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation Talent, a análise do mercado revelou que muitas campanhas estreladas por influencers badalados não atingiram os resultados esperados. Isso se deve, em parte, ao fato de que diversos influenciadores possuíam seguidores inativos ou comprados, o que afeta diretamente a eficácia das campanhas. Por outro lado, influencers com audiências menores, mas altamente engajadas, podem ter um impacto muito maior do que aqueles com milhões de seguidores passivos.
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O poder do engajamento na influência digital
O engajamento – likes, comentários, compartilhamentos – indica um público que confia e se conecta com o influenciador, tornando as campanhas mais eficazes. Essa conexão reflete a busca dos consumidores por autenticidade nos conteúdos consumidos na internet, o que amplia o poder de influência e persuasão dos creators com seguidores fiéis. Encontrar os influenciadores certos, que se alinham com os valores da marca e possuem uma audiência engajada, é essencial para o sucesso de uma estratégia de marketing de influência.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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