Pesquisa mostra tendências de compra e engajamento digital do público envolvido nos Jogos Olímpicos (26 de julho a 11 de agosto). Marcas encontram maiores chances para vender intenções de compra em plataformas de transmissão: apostas esportivas, eletrônicas, moda & acessórios, alimentos, bebidas (evento esportivo).
Estudo revela informações sobre padrões de consumo e interação online durante os Jogos Olímpicos. A XXXI Olimpíada está marcada para ocorrer de 26 de julho a 11 de agosto, em Tóquio, seguida pelos Jogos Paralímpicos, que acontecerão de 28 de agosto a 11 de setembro.
Os Jogos Olímpicos são um dos eventos esportivos mais aguardados em todo o mundo, atraindo a atenção de milhões de espectadores. Durante a XXXI Olimpíada, espera-se um aumento significativo no tráfego online relacionado aos Jogos Olímpicos, refletindo o interesse global por esse evento esportivo de grande magnitude.
Jogos Olímpicos: Oportunidades para Marcas Engajarem com Público
Os Jogos Olímpicos são considerados o maior evento esportivo do mundo, atraindo a atenção de espectadores de todas as idades e oferecendo oportunidades únicas para marcas alcançarem uma audiência envolvida com esportes. O engajamento dos brasileiros com as Olimpíadas é notável, como evidenciado pela última edição realizada em Tóquio.
Durante os Jogos Olímpicos de 2021, a categoria Sport alcançou 52% da população brasileira presente na internet, segundo dados da comscore. Nas redes sociais, mais de 17 milhões de menções relacionadas ao evento foram registradas. A SemRush destaca que as pesquisas online com maior crescimento durante as Olimpíadas incluíram o Skate, esporte recentemente adicionado aos Jogos Olímpicos e muito popular no Brasil.
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A intenção de compra em produtos e serviços durante e após as Olimpíadas de Tóquio foi significativa, refletindo o engajamento do público com o evento. Um levantamento da Pequenas Empresas & Grandes Negócios revelou um aumento de 614% na busca por skates no e-commerce, além de crescimento em itens como bolas de futebol, raquetes de tênis, bolas de vôlei, quimonos e bicicletas.
Para os Jogos Olímpicos de 2024, espera-se uma audiência ainda maior e mais conectada. Além de assistir aos jogos ao vivo, o público planeja acompanhar informações em diversas plataformas digitais, como redes sociais, YouTube, sites esportivos, plataformas de streaming e sites de notícias e entretenimento.
Entre as tendências de compra durante os Jogos Olímpicos destacam-se plataformas de transmissão de conteúdos, apostas esportivas, eletrônicos, moda & acessórios, alimentos e bebidas. Uma pesquisa da Globo aponta que TV por Assinatura, Conteúdo On Demand e Eletrônicos são os destaques entre os consumidores interessados em adquirir produtos para a data.
Moda e Acessórios, Itens de Decoração e produtos para consumo durante o evento, como cervejas, salgadinhos, fast food e bebidas energéticas, também estão em alta. Apostas esportivas são mencionadas por 57% dos entrevistados, evidenciando o interesse nessa modalidade.
O setor de turismo também pode se beneficiar, com 37% dos entrevistados considerando viajar para Paris se encontrarem ofertas atrativas. Os Jogos Olímpicos representam uma excelente oportunidade para marcas ampliarem sua visibilidade online e alcançarem um público altamente conectado, conforme destaca Luana Cevei, Diretora Comercial da Publya.
O engajamento gerado pelas Olimpíadas vai além do consumo de conteúdo, influenciando comportamentos de compra e impulsionando diversas categorias de vendas no e-commerce. Para aproveitar as oportunidades oferecidas pelo evento, a Publya lançou um plano de mídia focado na audiência interessada nos Jogos Olímpicos.
Fonte: @ Ad News
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