Prêmios Kantar de Creatividade Effectiva avaliam casos com IA, ensinam lições. IA analisa storyboards, KPIs, código facial. Criativos, recursos utilizados associados. Intuitivo ciclo de vida final. Link IA: categorias específicas.
Em 6 de maio de 2024, às 14h43, o case da BBH destacou a presença do Brasil no ranking de campanhas mais eficientes de 2023, de acordo com a Kantar (Crédito: Reprodução). A avaliação da Inteligência Artificial (IA) na eficácia das campanhas publicitárias parece ser essencial para se destacar em premiações como o Kantar Creative Effectiveness Awards (KCEA), organizado pela Kantar para reconhecer os melhores trabalhos do setor.
A Avaliação de Campanhas é crucial para compreender o impacto das estratégias adotadas e aperfeiçoar futuras ações. A Inteligência Artificial (IA) pode ser uma aliada poderosa nesse sentido, fornecendo insights valiosos para otimizar a eficácia de campanhas e alcançar resultados ainda mais impressionantes. Investir em tecnologias que utilizam IA para analisar o desempenho de ações de marketing é fundamental para se manter competitivo no mercado atual.
Inteligência Artificial (IA) na Avaliação de Campanhas
Pela primeira vez, a avaliação contou com uma solução de inteligência artificial (IA) para avaliar e deliberar sobre os cases selecionados. Denominada Link IA, a ferramenta foi treinada com base nos dados do banco do Link+, que conta com mais de 260 mil anúncios publicitários. Essa tecnologia permite testar e otimizar todo o ciclo de vida criativo de um anúncio, do storyboard ao filme final, observando os KPIs que são importantes para a campanha, propiciando uma decisão rápida sobre o avanço ou não do anúncio, como destaca Francisco Bayeux, diretor de atendimento responsável pela comercialização das soluções de pesquisa de comunicação da Kantar Insights.
Recursos Utilizados para Inteligência Artificial (IA)
Os recursos utilizados incluem codificação facial habilitada para IA, e recursos de associação intuitivos que permitem aos anunciantes entenderem as respostas instintivas dos espectadores, proporcionando uma compreensão mais abrangente do sucesso do anúncio. Além disso, as opiniões de 1,97 milhão de consumidores consultados pela Kantar se somaram a esses recursos, enriquecendo a análise.
Artigos Relacionados
Creatividade Effectiva e Prêmios (KCEA)
Com base nesses recursos, a empresa pôde ranquear as campanhas mais impactantes em relação à eficácia e às técnicas criativas em diversas categorias. Destaca-se a categoria ‘Testados pelo Link IA’, destinada às peças mais eficientes segundo a ferramenta de inteligência artificial (IA).
Campanhas Ranqueadas e Reconhecidas
No ranking das campanhas veiculadas na TV, a campanha ‘Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca’, da Samsung, criada pela BBH, representou o Brasil obtendo o terceiro lugar. Outras campanhas como ‘Whatever Ken’, da Heineken, e ‘Yours For 200 Years/Yours Always’, da Mondelez, também se destacaram internacionalmente.
Lições da Avaliação de Eficácia de Campanhas
A avaliação do Kantar revela segredos da eficiência das campanhas, oferecendo lições importantes para formar conexões com os consumidores. Com base na avaliação de diversos mercados, clientes e marcas, a Kantar desenvolveu uma lista com cinco temas que resumem a maneira mais eficiente de alcançar o sucesso por meio da comunicação.
Assim, o uso da inteligência artificial (IA) na avaliação de campanhas torna-se crucial para compreender e aprimorar o impacto e a eficácia das estratégias de marketing e comunicação na atualidade.
Fonte: @ Meio&Mensagem
Comentários sobre este artigo