Entre janeiro e fevereiro, Influency.me, marca de marketing de influência, entrevistou 150 pessoas no segmento de beleza. Destacam importância de influencers em skincare, maquiagem e especialistas. Faltam formatos de fala: arrume-se, comigo, publis. Alcançaram audiência em redes sociais e site-oficial. (149 caracteres)
Um estudo conduzido entre janeiro e fevereiro deste ano pela Influency.me, uma companhia especializada em influencers, entrevistou mais de 150 indivíduos e ressalta a relevância dos influencers no setor de beleza. Segundo a pesquisa, 75% dos participantes já compraram um produto de beleza após verem um anúncio feito por um influencer.
A pesquisa demonstra a crescente influência do marketing-de-influencia no mercado de beleza, com os influencers desempenhando um papel fundamental na decisão de compra dos consumidores. Esse tipo de marketing tem se mostrado eficaz e impactante, especialmente no universo da beleza, onde a confiança e a credibilidade dos influencers são elementos destacados para impulsionar as vendas. A tendência é que a parceria entre marcas e influencers continue a se fortalecer, potencializando os resultados mercadológicos.
Os Diversos Aspectos dos Influencers de Beleza
Nos últimos tempos, os influencers de beleza têm se destacado no marketing de influência, principalmente no segmento de skincare. Com a presença de criadores de conteúdo especializados em cuidados com a pele, cabelos e unhas, o cenário digital atual conta com uma audiência ávida por dicas e informações. No Brasil, há um total de 744 mil influencers atuando nesse nicho, segundo Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me.
A Variedade de Conteúdos e Preferências do Público
Dentro do segmento de beleza, os consumidores têm preferências distintas quando se trata de formatos de publicidade. De acordo com uma pesquisa, 60% dos entrevistados afirmam apreciar conteúdos que mostram a rotina de cuidados pessoais, juntamente com a opinião do influencer sobre os produtos. Formatos como ‘maquia e fala’ e ‘arrume-se comigo’ se destacam como favoritos da audiência, influenciando suas decisões de compra.
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A Importância da Confiança e Autenticidade na Publicidade
Rodrigo Azevedo ressalta que ao seguir um influenciador com quem se identifica, a opinião sobre um novo produto pode ser crucial na decisão de compra. A confiança e a naturalidade com que o influencer apresenta os produtos são essenciais, especialmente em formatos de publis disfarçadas, onde a promoção do produto é sutil. Isso reflete em uma maior aceitação por parte do público.
Fontes de Informação e Escolhas dos Consumidores
Quando se trata de buscar informações sobre produtos de beleza, as redes sociais e os sites oficiais das marcas desempenham um papel fundamental. Cerca de 39% dos consumidores pesquisam nessas plataformas, enquanto vídeos no YouTube e TikTok, produzidos por influencers de beleza, representam 25% das buscas. A diversidade de plataformas e conteúdos oferece uma gama de opções para os consumidores.
O Papel das Marcas e Estratégias de Marketing
A interação entre marcas e consumidores nas redes sociais tem sido impulsionada por estratégias inovadoras. A presença de influencers de beleza é fundamental nesse processo, com 42% dos consumidores seguindo marcas que fornecem dicas e tutoriais sobre produtos. Além disso, um posicionamento alinhado com os valores do público e informações sobre descontos também influenciam as escolhas dos consumidores.
Desafios e Oportunidades na Publicidade de Beleza
A busca por soluções eficazes em publicidade de beleza é constante, principalmente com a crescente concorrência no mercado. Estratégias que combinam diferentes plataformas, tipos de campanhas e a presença de influencers em múltiplos canais têm se mostrado eficazes. A oferta de descontos personalizados e cupons exclusivos incentivam a interação do público com as marcas, criando um ambiente favorável para o crescimento do setor.
Fonte: @ Ad News
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