Popular móveis global network reduz custos: disparados preços contra inflação, altas taxas de juros. Lojas: labirinticas, grande variedade. Reservou US$ 1,1B negócio. Operação: flexibiliza, diversos cortes. Euro, milhões US$: acumulados orçamento. Novas rodadas: menor rentabilidade, fluxo, US$ milhões em custos operacionais.
A Ikea é conhecida como uma das lojas de varejo mais renomadas globalmente, com suas lojas labirínticas e ampla seleção de produtos de decoração. Em meio à inflação, a empresa sueca decidiu diminuir os preços para garantir que seus produtos permanecessem acessíveis aos consumidores, mesmo diante do cenário econômico desafiador.
No último ano, com a inflação acumulada e as taxas de juros em alta, a Ikea tomou medidas para evitar que seus preços ficassem inacessíveis. Essa estratégia de redução de preços da empresa foi fundamental para garantir que seus produtos não perdessem a competitividade no mercado. A Ikea demonstrou seu comprometimento em oferecer soluções acessíveis e de qualidade para seus clientes, mesmo em tempos de instabilidade econômica.
Ikea lança novas rodadas de cortes de preços em meio à inflação disparada
A Ikea planeja iniciar outra onda de cortes de preços a partir de 1º de maio, buscando aliviar a pressão inflacionária sobre seus clientes. A empresa de móveis e decoração está apostando em estratégias inovadoras para enfrentar a inflação acumulada, que está atingindo níveis preocupantes. Em vez de simplesmente repassar os aumentos de preços, a Ikea está tomando medidas para atender às necessidades dos consumidores que enfrentam restrições em seus orçamentos.
Tolga Öncü, chefe de varejo da Ikea, enfatizou a importância de apoiar consumidores de todas as classes sociais. Em entrevista à Fortune, ele destacou que a inflação acumulada está próxima de 30% e que a empresa vê essa situação como uma oportunidade para ajudar os consumidores de forma consistente, não apenas como uma ação promocional momentânea.
Os cortes de preços serão implementados gradualmente, com países como Canadá, França e Coreia do Sul sendo os primeiros a se beneficiarem. A Ikea anunciou que centenas de produtos terão seus preços reduzidos, visando proporcionar um alívio financeiro aos consumidores em meio à escalada dos preços.
Na França, a Ikea está ampliando sua presença e adicionou 150 novos produtos à lista de descontos, totalizando mais de 1.550 itens com reduções de preços. O investimento em cortes de preços na França está estimado em € 200 milhões (US$ 215 milhões) para o atual ano fiscal. Já no Canadá, a Ikea destinou € 80 milhões (US$ 86 milhões) para reduzir os preços de 1,5 mil produtos.
Apesar de não ter uma estimativa global dos custos dos cortes de preços, o Grupo Ingka, controlador da Ikea, reservou US$ 1,1 bilhão para absorver esses custos no início do ano fiscal de 2023. A empresa consegue implementar os cortes de preços devido à sua gestão privada, o que lhe confere flexibilidade para tomar medidas em meio à menor rentabilidade.
A capacidade de operar de forma contrária ao cenário econômico atual permite à Ikea analisar novas estratégias de redução de custos operacionais. Öncü salientou que a empresa historicamente prioriza a redução de preços e busca maneiras de manter essa prática no futuro, em vez de focar apenas no aumento dos lucros.
A receptividade dos consumidores aos cortes de preços tem sido positiva, refletindo-se no aumento da frequência das lojas e nas vendas de produtos com descontos. A Ikea espera consolidar sua posição no mercado de móveis e decoração, tanto na Europa quanto em outras regiões, graças a uma abordagem diferenciada em tempos de inflação em alta.
Fonte: @ Info Money
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