Mercado de beleza nacional crescerá 11% até 2026, impulsionado por pequenos influencers. Consumidores buscam autenticidade e conteúdo personalizado em redes sociais.
A beleza é um mercado em constante crescimento, e a previsão é de que em 2026 alcance uma receita acima dos R$ 150 bilhões no Brasil. Esse aumento significativo mostra a importância que os consumidores dão aos produtos e serviços relacionados à beleza.
O setor de beleza é um dos mais promissores da economia, contribuindo de forma expressiva para o desenvolvimento da indústria nacional. As inovações tecnológicas e a busca incessante por produtos de qualidade impulsionam o crescimento da indústria de beleza, tornando-a cada vez mais relevante no cenário econômico do país.
Expansão do Mercado de Beleza e suas Promessas de Crescimento
A expansão do mercado de beleza promete ser vantajosa tanto para os varejistas do setor quanto para os influencers que criam comunidades ao redor da indústria. O mercado nacional de beleza está em constante evolução, apresentando oportunidades significativas de crescimento e inovação para todos os envolvidos no setor.
Nesse sentido, um relatório divulgado pela BrandLovrs aponta que 85% dos consumidores se dizem dispostos a pagar mais caro por um produto de beleza se tiverem a prova de sua eficácia ou dos benefícios que ele proporciona e 62% das mulheres seguem influenciadores de beleza nas redes sociais. Esses números refletem a influência cada vez maior do mercado de beleza no cotidiano dos consumidores, impulsionando a busca por produtos de qualidade e confiáveis.
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Influencers e o Poder de Influência no Mercado de Beleza
A sinergia entre os dois dados aponta que os consumidores tendem a seguir influencers que possam atestar a qualidade de produtos de seu interesse. Os influencers desempenham um papel crucial na promoção de marcas e produtos de beleza, conectando marcas e consumidores de maneira autêntica e envolvente.
Nas paredes deste contexto, mora uma dinâmica ainda pouco explorada pelo mercado: 86% dos 200 maiores vídeos de beleza dentro do YouTube são obras de criadores e não de marcas – sendo que a maior parte deles foi produzida por consumidores cotidianos, que não compõem as grandes engrenagens da indústria.
Este grupo de avaliadores oferece ao público elementos como autenticidade e o ‘do yourself’, o que pode fazer com que suas avaliações sejam mais atrativas para o público. Em função disso, a BrandLovrs ressalta que marcas podem se conectar com pequenos canais de mídia e optar por estratégias focadas no engajamento e no potencial de conversão oferecido por creators menores.
Beauty Creator Trends 2024 e as Tendências do Mercado de Beleza
O que há pela frente O Beauty Creator Trends 2024 destaca que o interesse ascendente entre crianças e adolescentes, os cuidados pessoais entre homens, o mercado de clean beauty e bem-estar pessoal e a influência da inteligência artificial no universo da beleza são tendências que devem ser acompanhadas de perto pelas marcas do setor ao longo do ano.
Dados do relatório apontam que, com o avanço da geração alfa, os creators mirins devem movimentar algo em torno de R$2,7 bilhões nos próximos anos. Imersos num cenário digital contemporâneo, esses jovens emergem como forças significativas no universo da beleza.
Na frente de clean beauty, 42% dos entrevistados pela McKinsey expressaram o gosto por experimentar novas marcas com apelos mais naturais. Na mesma seara, a indústria de beleza segue em transformação, deixando para trás padrões antiquados em favor de uma abordagem mais holística e voltada para o cuidado individual.
Inteligência Artificial e sua Contribuição para o Mercado de Beleza
Para os influencers do setor, as mudanças serão mais facilmente acompanhadas com o apoio da Inteligência Artificial. A tecnologia permite uma abordagem mais sofisticada e adaptável, onde os criadores de conteúdo podem utilizar ferramentas avançadas para criar conteúdo altamente personalizado e engajador.
Para as marcas, a IA contribui com o desenvolvimento de aplicativos e serviços virtuais, como provadores virtuais e análises de pele, que ajudam os consumidores a tomar decisões mais informadas sobre os produtos. Isso não apenas melhora a experiência de compra online, mas também fornece aos criadores de conteúdo um conjunto de ferramentas inovadoras para interagir com seus seguidores de maneiras nunca antes possíveis. Leia também: Nano influenciadores são os reis das taxas de engajamento, aponta HypeAuditor
Fonte: @ Mundo do Marketing
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