Mercado Ads, unidade de negócios de publicidade do Mercado Livre, estudo sobre comportamento do consumidor no e-commerce, valor do First Party Data e preferências de compra.
Mercado Ads, divisão de publicidade do Mercado Livre, divulgou uma pesquisa minuciosa que analisa o comportamento do consumidor no comércio eletrônico, ressaltando a importância dos dados de primeira parte e o crescimento do retail media.
Os resultados do estudo revelaram insights valiosos sobre o perfil do consumidor online, mostrando como as estratégias de marketing podem ser direcionadas de forma mais eficaz para atender às necessidades do cliente. Além disso, a pesquisa destacou a relevância de abordagens personalizadas para conquistar a fidelidade do consumidor e impulsionar as vendas.
Consumidor: Análise das Preferências de Compra
A pesquisa exclusiva, baseada em dados coletados do Mercado Livre, oferece uma análise abrangente das preferências de compra de diferentes gerações, estilos de vida e categorias de produtos. O relatório revela que o e-commerce se tornou uma fonte crucial de busca e compra para os consumidores e, através do retail media, oferece às marcas oportunidades para construir sua comunicação, a fim de gerar conexões reais com suas audiências de maneira precisa e eficaz.
A capacidade de entender a fundo nossos usuários, suas preferências de compra e conectar marcas com essas audiências valiosas e com real intenção de compra é o que nos diferencia. Este relatório comprova o poder transformador do First Party Data, fornecendo insights que ajudam marcas e vendedores a otimizar suas estratégias e se conectar de maneira mais eficaz com suas audiências. Este relatório é apenas um teaser de tudo o que é possível fazer com Mercado Ads, destacando-se como um grande diferencial competitivo, afirma Mario Meirelles, Diretor Sênior de Mercado Ads.
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Com um aumento de 12,5% nas vendas online na América Latina em 2023, o Mercado Livre se consolida como líder no setor, atraindo 145 milhões de usuários potenciais na região, sendo 80 milhões somente no Brasil. Com o amplo ecossistema que só o Mercado Livre tem, que envolve Marketplace, Fintech (Mercado Pago) e Streaming (Mercado Play), é possível acompanhar o interesse do usuário e seu comportamento de compra em diferentes contextos. Milhões de buscas feitas na plataforma se transformam em dados personalizados. Afinal, o Mercado Livre tem a maior e mais granular base de dados de usuários ativos, com mais de 280 audiências e infinitas combinações.
Cliente: Insights e Audiências
Principais insights do relatório: Audiências por gerações: A pesquisa destaca como diferentes faixas etárias, desde os Baby Boomers até a Geração Z, estão utilizando a plataforma para suas compras. Baby Boomers preferem eletrodomésticos e itens de casa, móveis e decoração, além de um aumento de 60% em gastos com alimentos e bebidas em comparação com a média do Mercado Livre. A Geração X gasta 60% a mais em música, filmes e seriados e têm ticket médio acima da média do Mercado Livre. Os Millennials representam mais da metade do faturamento do Mercado Livre, com destaque para itens de construção e artigos para bebês, que cresceram 30%. A Geração Z, é o grupo que mais cresce, apresentando um crescimento de 48% em gastos, especialmente em celulares e itens tecnológicos.
Estilos de vida diversificados: Os Focados na Família são a maior audiência com 24% de representatividade em faturamento e crescimento de 75% em itens para bebês e ferramentas; Decoradores da Casa são o terceiro estilo em faturamento, com um crescimento de 128% em eletrodomésticos portáteis e acessórios de cozinha e jardim; Esportistas mostraram um crescimento de 217% em itens relacionados ao futebol e 112% em celulares; Gamers, com um ticket médio 56% acima da média, tiveram um aumento de 84% em compras de smartphones;
Fonte: @ Ad News
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