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Especialistas da Yandex destacam fatores importantes para marcas no planejamento digital: forma de feedback no e-commerce sem comprometer o desenvolvimento.
Propaganda O Google iniciou o bloqueio, no começo do ano, da utilização de cookies de terceiros no navegador Chrome para certas pessoas, visando garantir maior privacidade aos usuários.
No mundo de AdTech, a restrição do uso de cookies de terceiros pelos provedores está impactando significativamente a forma como a publicidade online é direcionada. Muitas empresas estão buscando alternativas para continuar atingindo seu público-alvo, mesmo sem cookies.
Desafios na Eliminação de Cookies de Terceiros
A companhia está enfrentando desafios significativos em relação à eliminação de cookies de terceiros. O feedback divergente da indústria, dos reguladores e dos desenvolvedores tem sido um obstáculo constante. A mudança na forma como a publicidade é entregue no navegador Chrome tem sido um processo complexo, que se estende desde 2020.
Os provedores de tecnologia de publicidade (AdTech) estão em constante adaptação devido à descontinuação dos cookies de terceiros. As empresas de comércio eletrônico e os profissionais de Marketing estão buscando soluções para o mundo sem cookies, o que exige uma rápida evolução.
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A importância de escolher um Demand Side Platform (DSP) adequado é evidente. Essas plataformas permitem a automação da compra de inventário de publicidade digital, otimizando posicionamentos e preços em tempo real. As empresas de comércio eletrônico precisam considerar alguns aspectos críticos para garantir uma publicidade eficaz sem comprometer a privacidade do usuário.
Sergey Lisitsyn e Fernanda Vargas, da Yandex Ads, destacaram sete pontos essenciais a serem considerados ao escolher um provedor para trabalhar no mundo sem cookies. A integração do Privacy Sandbox é um dos principais fatores, pois demonstra o compromisso com a privacidade do usuário. A colaboração com as principais iniciativas de privacidade da Web, como o Google Privacy Sandbox, é fundamental nesse novo cenário.
Além disso, um atendimento ao cliente responsivo é crucial durante a transição para o mundo sem cookies. A necessidade de suporte ágil e de qualidade é evidente, considerando as possíveis dificuldades e dúvidas que surgem nesse processo de mudança.
Participar do desenvolvimento de padrões de privacidade também é um indicador importante da preparação de uma DSP para o fim dos cookies de terceiros. O envolvimento ativo com novas tecnologias e práticas de publicidade consciente da privacidade é essencial para garantir uma transição suave e eficaz.
Em resumo, a eliminação de cookies de terceiros apresenta desafios significativos, mas com a escolha certa de provedores e a adoção de práticas adequadas, as empresas podem se preparar para o mundo sem cookies de forma eficiente e responsável.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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