Estudo revela: 41% veem propagandas machistas, 30% racistas. Desconstrução de estereótipos é essencial para maior diversidade.
Ao longo do tempo, a diversidade tem ganhado espaço nas campanhas publicitárias e nas estratégias de marketing. Contudo, será que os consumidores brasileiros confiam plenamente na sinceridade das marcas? De acordo com informações do Oldiversity, pesquisa conduzida pelo Grupo Croma, mais de metade dos participantes questionam a autenticidade das marcas ao abordarem a diversidade em suas comunicações.
Além disso, é fundamental que as empresas busquem não apenas a representatividade, mas também a pluralidade em suas ações. A inclusão de diferentes perspectivas e experiências contribui não só para a construção de uma imagem positiva, mas também para a conexão genuína com o público-alvo. A valorização da diversidade e a promoção da autenticidade são passos essenciais rumo a um mercado mais inclusivo e consciente. estudo
A importância da diversidade na publicidade e mídia
A diversidade é um tema cada vez mais presente no cenário publicitário e midiático. Um estudo recente revelou que 64% dos entrevistados expressaram o desejo de ver mais propagandas que abordem elementos diversos. Nos últimos anos, temos testemunhado um aumento na representatividade de grupos como pretos, gays e pessoas com deficiência, tanto em propagandas quanto na mídia nacional e internacional.
Para Edmar Bulla, CEO do grupo Croma e responsável pelo estudo, a inclusão de elementos diversos e a representação efetiva da diversidade nas propagandas refletem a diversidade cotidiana, que é algo natural e que merece ser celebrado. As marcas desempenham um papel crucial na desconstrução de estereótipos, preconceitos e discriminações.
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No entanto, ainda há desafios a serem enfrentados. O estudo apontou que 41% dos entrevistados consideram a propaganda brasileira machista, enquanto 53% acreditam que as mulheres são frequentemente objetificadas. Além disso, um número significativo de participantes percebe a presença de racismo na publicidade, principalmente entre os pretos, onde essa percepção chega a 40%.
A demanda por diversidade é especialmente evidente para a comunidade LGBT+, que apresenta o maior índice de associação com o atributo machismo na propaganda. Os pretos também clamam por mais representatividade, sendo o grupo que mais identifica a presença de racismo e preconceito nas propagandas.
A maioria das pessoas concorda que as propagandas desempenham um papel importante na construção de uma sociedade mais tolerante à diversidade, abordando temas reais e cotidianos. 68% dos participantes do estudo concordam com essa afirmação, enquanto 51% acreditam que as propagandas mostram uma realidade distante da deles.
Edmar Bulla ressalta a responsabilidade das marcas em representar a diversidade brasileira de forma autêntica e positiva em suas campanhas. Ele destaca que as marcas têm a oportunidade única de contribuir para uma representação mais inclusiva dos diferentes grupos sociais presentes na sociedade.
O estudo também revela que a maioria dos brasileiros (64%) deseja ver mais filmes publicitários e campanhas que abordem a diversidade. Isso reflete a percepção de que o Brasil é um país diverso e plural, onde as marcas têm o dever de atender a essa demanda.
Em um cenário em constante evolução, a inclusão e a valorização da diversidade nas campanhas publicitárias são fundamentais para atender às expectativas do público e promover uma sociedade mais inclusiva e respeitosa. A mudança de postura deve ser abraçada não apenas nas campanhas, mas em todas as esferas da sociedade, visando construir um ambiente mais igualitário e acolhedor para todos.
Fonte: @ Ad News
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