Arquitetura de centros comerciais influencia frequentadores com formato de varejo, pequenos detalhes e redução de custos para ambiente diurno.
Há alguns anos, os brasileiros frequentavam as lojas nas ruas, mas agora o shopping é o destino preferido para compras e entretenimento. Os shoppings se tornaram verdadeiros centros de lazer, reunindo diversas opções de lojas, restaurantes e cinemas em um só lugar.
Os shopping centers estão presentes em todas as regiões do Brasil, oferecendo uma variedade de marcas e produtos para os consumidores. Os varejistas estão sempre em busca de inovações para atrair mais clientes, tornando a experiência de compras nos shoppings cada vez mais agradável e conveniente. Além disso, os centros comerciais se destacam por promover eventos e promoções especiais, garantindo que os visitantes tenham sempre motivos para retornar. varejistas
Transformação do Comércio de Rua para Shopping Centers
Um cenário onde pequenas lojas familiares se alinhavam ao longo de ruas arborizadas, exibindo seus produtos através de acolhedoras vitrines, mudou drasticamente em 1956. Foi nesse ano que um novo conceito de varejo surgiu, combinando a agitação das ruas comerciais em um grande edifício sem janelas. O nascimento dos shoppings americanos marcou o início de uma era de compras em ambientes fechados, uma tendência que perdura até os dias atuais.
O planejamento por trás desses empreendimentos foi meticuloso, com atenção especial aos detalhes que visavam reduzir custos e influenciar os frequentadores a explorar as lojas e gastar livremente. Desde a arquitetura simplificada até a iluminação artificialmente brilhante que cria uma atmosfera diurna contínua, cada aspecto foi cuidadosamente pensado para prolongar a permanência dos visitantes nos shoppings.
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A estratégia de evitar vitrines estava relacionada ao merchandising, conforme apontado por Burt Flickinger, especialista em varejo. Menos janelas significavam mais espaço para os varejistas exibirem seus produtos e aumentarem as vendas por metro quadrado. Além disso, a ausência de janelas contribui para que os clientes percam a noção do tempo, resultando em um ambiente de consumo sem distrações.
O pioneirismo do Southdale Center, inaugurado em 1956 em Minneapolis, marcou o início dos shoppings fechados e climatizados que se espalharam pelos subúrbios dos Estados Unidos. Projetado pelo renomado arquiteto Victor Gruen, o centro impressionava os compradores com sua arquitetura inovadora e espaços bem iluminados, criando uma experiência única de compras.
A visão de Gruen para os shoppings revolucionou o design desses espaços comerciais, inspirando futuras gerações de arquitetos e designers. Sua abordagem focada em criar ambientes atraentes e funcionais dentro dos shoppings influenciou a maneira como as pessoas interagem com esses centros comerciais até os dias de hoje.
Fonte: © CNN Brasil
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