Preocupados pelo aquecimento global, 70% dos consumidores brasileiros exigem ações práticas de empresas sobre mudanças climáticas potenciais, evitando efeitos catastróficos. Consumidores buscam posicionamentos relevantes, implementação de iniciativas ambientais reais, impacto positivo sustentável. ESG estrategias, conscientização pública, pautas sustentáveis específicas, energia solar, painel solar, energia verde, energia renovável. Narrativa visual concreta, storytelling, ajustes necessários: reciclagem de garrafas plásticas, lâmpada LED.
Propaganda De acordo com pesquisas recentes, aproximadamente 60% dos consumidores no Brasil mostram preocupação com os desdobramentos futuros das mudanças climáticas, temendo possíveis impactos catastróficos em suas vidas e no meio ambiente.
Esses consumidores conscientes buscam cada vez mais por empresas e marcas engajadas em práticas sustentáveis, que demonstrem compromisso real com a preservação do planeta. Atender às expectativas desse público requer transparência, inovação e ações concretas para garantir a fidelidade dos clientes e contribuir de forma positiva para um futuro mais verde. Consumidores informados são agentes de mudança e buscam parcerias que vão além do discurso, valorizando empresas que adotam medidas efetivas em prol do meio ambiente.
Consumidores Preocupados com Posicionamentos Sustentáveis das Marcas
A mais recente edição da VisualGPS, pesquisa realizada pela Getty Images, destaca que os consumidores estão cada vez mais atentos e preocupados com as ações das marcas em relação à sustentabilidade. Nesse sentido, esperam que as empresas assumam posições relevantes e implementem iniciativas concretas para promover mudanças positivas no meio ambiente.
Segundo a pesquisa, os consumidores estão em busca de marcas que não apenas falem sobre sustentabilidade, mas que de fato atuem de forma a causar um impacto sustentável positivo. Isso significa que as empresas precisam ir além das palavras e adotar estratégias ESG eficazes, que estejam alinhadas com as expectativas do público.
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Empresas e a Oportunidade de Impacto Sustentável
A Diretora de Conteúdo Criativo da Getty Images, Renata Simões, destaca que as empresas têm uma excelente oportunidade de aumentar o impacto de suas estratégias de ESG e conquistar a confiança dos consumidores brasileiros. Para isso, é fundamental que as marcas comuniquem de forma clara e transparente suas ações em prol da sustentabilidade.
A conscientização pública sobre questões ambientais e a adoção de pautas sustentáveis específicas são essenciais para engajar o público e estimular mudanças positivas. A pesquisa revelou um aumento nas buscas por termos como ‘energia solar’, ‘painel solar’, ‘energia verde’ e ‘energia renovável’, indicando um crescente interesse da população por fontes de energia limpa e renovável.
A Importância da Narrativa Visual Sustentável
Renata Simões ressalta a importância de uma narrativa visual concreta para acompanhar as ações sustentáveis das empresas. É fundamental que as marcas utilizem storytelling e representações visuais claras e impactantes para transmitir suas mensagens de forma eficaz e envolvente.
A pesquisa aponta que as representações visuais comuns sobre sustentabilidade nem sempre refletem a diversidade e a abrangência das práticas ambientais. Muitas vezes, as imagens tendem a focar em ações genéricas, como a reciclagem de garrafas plásticas, sem explorar outras formas de contribuições cotidianas para o meio ambiente.
Desafios e Oportunidades para as Empresas
Apesar do crescente interesse dos consumidores por questões ambientais, a pesquisa indica que ainda há desafios a serem superados pelas empresas nacionais. É necessário realizar ajustes necessários nas estratégias de comunicação e marketing, a fim de garantir que as mensagens sobre sustentabilidade sejam claras, atrativas e impactantes.
Em vez de focar apenas em imagens abstratas e conceituais, as marcas devem privilegiar representações visuais tangíveis e práticas, que demonstrem de forma concreta o compromisso com a sustentabilidade. Ações como o uso de garrafas reutilizáveis e lâmpadas LED são exemplos de conceitos visuais mais atrativos e relevantes para o público.
Portanto, as empresas que adotarem uma abordagem mais autêntica e transparente em relação à sustentabilidade têm a oportunidade de se destacar no mercado, conquistar a confiança dos consumidores e contribuir de forma significativa para um futuro mais sustentável.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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