O retorno do slogan dos anos 70 e do Ponto Frio original fazem parte da recuperação da empresa.
O Grupo Casas Bahia está retornando às suas raízes, desde o slogan até os empreendimentos que compõem seu ecossistema de varejo, como a própria rede Casas Bahia, Extra.com.br, Bartira e Ponto Frio. Em meio a esse movimento, o Ponto Frio, que faz parte desse processo, recuperou seu nome original após pouco mais de 2 anos sendo chamado de Ponto.
Em um mercado competitivo, manter a identidade de uma marca é essencial para o sucesso de uma empresa de varejo. O Grupo Casas Bahia demonstra sua dedicação ao resgatar o nome do Ponto Frio, fortalecendo assim sua presença no setor de varejo.
Casas Bahia: Estratégia de Foco no Varejo
Bahia; A empresa Casas Bahia está direcionando suas vendas para móveis e eletroeletrônicos, categorias em que possuem grande expertise e infraestrutura logística pronta. Durante o Digitail Conference, Fernando Gasparini, diretor-executivo do Grupo, compartilhou insights sobre ‘O impacto da omnicalidade na logística do Grupo Casas Bahia’. O evento ocorreu nos dias 22 e 23 de maio, no Villaggio JK Eventos, na Vila Olímpia, São Paulo.
Gasparini destacou que no passado, a empresa tentou diversificar seu portfólio, vendendo de tudo, o que não se mostrou eficaz. Embora não tenha revelado números específicos, é de conhecimento público que o Grupo Casas Bahia solicitou recuperação extrajudicial, com dívidas totalizando R$ 4,1 bilhões. Esse pedido foi acordado com os principais credores, que detêm a maior parte das dívidas.
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A empresa decidiu retornar ao básico, focando em seu público tradicional de eletroeletrônicos e móveis, aproveitando sua tecnologia avançada e desempenho sólido, sem necessidade de grandes investimentos em novos canais. A Casas Bahia tem uma infraestrutura logística eficiente, com 30% dos produtos vendidos online sendo despachados diretamente das lojas físicas.
Gasparini ressaltou a experiência da empresa nos segmentos de compras e produtos, destacando a prontidão de sua infraestrutura logística para atender a demanda. Em relação ao marketplace, os vendedores focados em móveis e linha branca de eletrodomésticos têm obtido bons resultados. O slogan icônico ‘Dedicação total a você’ também está de volta, marcando a identidade da marca.
A estratégia de retorno ao básico faz parte da reestruturação interna que o Grupo Casas Bahia vem implementando desde 2023. No último trimestre de 2023, a empresa registrou prejuízo de R$ 1 bilhão, sinalizando a necessidade de transformação. Renato Franklin, presidente da Casas Bahia, tem liderado esse processo de mudança, visando fortalecer a posição da empresa no mercado varejista.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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