Instituição apontou cinco temas de anúncios vencedores: campanha brasileira, Neo, QLED 2023, Consumidor Real, Prêmios Globais, Estilo de Humor (Heineken, H150, Whateverken), Peças Criativas, Alcance Global, 150 anos de fama internacional.
Campanha Em meio a tantas propagandas publicitárias em diferentes plataformas, aquelas que ousam ser criativas certamente se destacarão.
Os profissionais de marketing sabem da importância de uma campanha bem elaborada para alcançar os objetivos desejados. Utilizando técnicas inovadoras nos anúncios, é possível captar a atenção do público-alvo de forma eficaz.
Campanha ‘Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca’ da Samsung
A famosa Campanha ‘Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca’ da Samsung é um marco no mundo publicitário brasileiro. Com seu enredo cativante, que mostra um gato surpreendendo seu dono ao falar ‘uau’ ao ver a nova TV Samsung, conquistou o terceiro lugar na categoria TV no Creative Effectiveness Awards 2024. O anúncio foi elogiado por transmitir humor de forma inteligente, conectando-se de maneira única com a audiência.
Francisco Bayeux, diretor da Kantar Insights Brasil, destacou a genialidade da campanha, que foi pesquisada em diversos mercados, mostrando que o humor pode superar barreiras linguísticas. A Campanha ‘Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca’ provou que um estilo de humor bem executado pode gerar empatia com o consumidor real, garantindo o reconhecimento merecido nos prêmios globais.
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Campanha ‘H150 Whateverken’ da Heineken
Outro destaque foi a inovadora Campanha ‘H150 Whateverken’ da Heineken, que conquistou a quinta posição na categoria digital. Com peças criativas que exploram diferentes pronúncias do nome da marca, a Heineken celebrou seus 150 anos de fama internacional de forma irreverente e marcante. A campanha evidenciou o alcance global e o reconhecimento instantâneo que a marca possui em todo o mundo.
A agência Le Pub foi responsável pela produção de um vídeo curto para Facebook/Instagram que mostrou como a Heineken soube conectar-se com o público de forma única, garantindo seu lugar entre os vencedores do KCEA. A Campanha ‘H150 Whateverken’ provou que a criatividade e a sagacidade podem elevar uma marca a um patamar de destaque, mesmo em um cenário altamente competitivo.
Lições dos Vencedores para as Marcas
Além de premiar as melhores campanhas, o Creative Effectiveness Awards 2024 trouxe insights valiosos para o mercado publicitário. Os temas abordados, como Coragem, Catastrofização e Sinceridade, destacam a importância de estratégias impactantes e autênticas para se conectar com o público. As campanhas vencedoras, como ‘Periodsomnia’ da Nana/Libresse/Bodyform e o anúncio de Kahlúa no Facebook, são exemplos claros de como a ousadia criativa e a conexão emocional podem impulsionar o sucesso de uma Campanha.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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