Há um mês, grande empresa planeja separar sua divisão de sorvetes, em meio a uma relação turbulenta com Ben & Jerry’s.
A decisão do conselho independente da Ben & Jerry’s de preservar sua ‘missão social’ mesmo diante de possíveis mudanças na empresa de sorvetes é um exemplo de comprometimento com seus valores. O conselho afirmou que a ‘estrutura firmemente estabelecida’ será mantida para garantir que a integridade da marca seja protegida, independentemente de futuras transições dentro da organização. Sob a liderança de Anuradha Mittal, o grupo enfatizou sua permanência e impacto positivo no crescimento da Ben & Jerry’s.
A proposta de separação da unidade de sorvetes da Ben & Jerry’s pela companhia Unilever reflete a busca por uma mudança estratégica para melhorar o desempenho da divisão. A Unilever, cuja relação com a marca de sorvetes tem sido desafiadora nos últimos anos, busca reverter o cenário de resultados abaixo do esperado. A decisão de se desfazer da divisão de sorvetes, que representa uma parcela significativa de seu faturamento anual, demonstra a busca por uma nova direção no mercado de alimentos e bebidas.
Ben & Jerry’s: História e Conflitos Corporativos
Desde a sua fusão com a Unilever, a marca de sorvetes Ben & Jerry’s tem se destacado não apenas por seus sabores únicos, mas também por sua Missão Social marca, segundo a qual a empresa busca impactar positivamente a sociedade em suas ações. No entanto, a relação turbulenta com a Unilever tem levantado questões sobre o futuro da estrutura de governança da Ben & Jerry’s.
Em 2021, a empresa de sorvetes Ben & Jerry’s se viu envolvida em um conflito notável com a Unilever quando esta vendeu os direitos comerciais em Israel, o que resultou em um litígio entre as partes. O conselho independente Ben & Jerry’s contestou a ação da Unilever, alegando violação do acordo de fusão, mas após negociações, chegaram a um acordo que permitiu que a Ben & Jerry’s operasse em Israel como uma entidade separada. Esse episódio exemplifica a importância do conselho independente Ben & Jerry’s na preservação dos valores da marca.
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Ben & Jerry’s e a Missão Social Marcando Diferença
A marca de sorvetes Ben & Jerry’s tem uma reputação sólida quanto à sua missão social. O conselho independente Ben & Jerry’s tem desempenhado um papel fundamental na manutenção desse compromisso, assegurando que a empresa permaneça alinhada aos seus valores. Em meio a conflitos e desafios, a essência da Ben & Jerry’s como uma marca com propósito tem permanecido intacta.
Na visão do CEO da Unilever, Hein Schumacher, a Ben & Jerry’s é um caso especial, reconhecendo a importância de sua missão social para o sucesso da marca. Schumacher destacou que a Unilever não contesta esse aspecto fundamental da Ben & Jerry’s, sinalizando um alinhamento consistente com os valores da empresa de sorvetes.
Desafios e Futuro da Ben & Jerry’s sob a Unilever
A relação entre a Ben & Jerry’s e a Unilever tem sido complexa, com divergências que exigem resoluções cuidadosas. A estrutura de governança estabelecida em 2000 está em foco, à medida que a Unilever implementa mudanças em suas políticas ambientais e sociais. Como a Ben & Jerry’s navegará por esse cenário em evolução ainda é incerto, com questionamentos sobre a manutenção da estrutura única de governança da empresa de sorvetes.
Diante dos embates passados e dos compromissos futuros, a Ben & Jerry’s continua a ser uma marca de sorvetes com impacto social significativo. O conselho independente Ben & Jerry’s desempenha um papel crucial na defesa desses valores, assegurando que a empresa se mantenha fiel à sua missão social enquanto busca conciliar sua relação com a Unilever.
Fonte: @ Info Money
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