Automatização usando bots como clicksbots causa desperdício de verba em publicidade digital devido a ações fraudulentas.
De acordo com a Cheq, foi observado um aumento de 58% no uso de bots em comparação com o ano anterior (Crédito: Phonlamaiphoto/Adobestock). Os clicksbots são responsáveis por ações fraudulentas na web, realizando tarefas repetitivas e automatizadas. Como resultado, os anunciantes que alocam recursos em publicidade digital encontram-se vulneráveis a perdas financeiras.
É crucial que as empresas que investem em publicidade estejam atentas a essas práticas e implementem medidas preventivas. A transparência e a vigilância constante são essenciais para proteger os interesses dos anunciantes e garantir a eficácia de suas campanhas. Investir em tecnologias anti-fraude e em estratégias de monitoramento pode ajudar a minimizar os impactos negativos dessas atividades maliciosas.
Impacto das Ações Fraudulentas na Publicidade Digital
Segundo a pesquisa mundial State of Fake Traffic Report, as ferramentas de manipulação atingiram a marca de 18% em nível global, o que representa um aumento significativo de 58% em comparação com o ano anterior. A análise conduzida com base em 34 bilhões de cliques em milhares de domínios revelou um crescimento de 32% nos bots maliciosos e de 20% no uso de sistemas de automação em relação ao período anterior.
Esses dados têm implicações diretas para os anunciantes, impactando de maneira substancial a eficácia de suas campanhas. Um dos principais efeitos das ações fraudulentas, como o uso de bots e clicksbots, é o desperdício de recursos. Estima-se que essa prática possa consumir até 20% do orçamento destinado à publicidade online, através de cliques falsos, como ressalta Michel Bekhor, da SmartClick, parceira da Cheq no Brasil.
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Desafios Enfrentados pelos Anunciantes
Setores como financeiro, marketing, manufatura e e-commerce são particularmente afetados pelas práticas fraudulentas no ambiente digital, uma vez que essas empresas dependem fortemente de canais online para gerar receita. Com 4,1% das interações em tráfego pago sendo falsas, cada R＄1 mil investidos podem resultar em uma perda significativa de R＄41, prejudicando os resultados das campanhas.
Nesse contexto, torna-se crucial combater o uso de bots e clicksbots por meio de ferramentas avançadas de inteligência artificial. Essas soluções têm a capacidade de distinguir cliques genuínos de atividades geradas por robôs, atuando em tempo real para bloquear o tráfego automatizado antes que impactos negativos sejam causados aos anunciantes.
Estratégias para Mitigar Riscos e Prejuízos
Para as empresas que investem em publicidade, é fundamental adotar medidas proativas para reduzir as ações fraudulentas e proteger seus investimentos. A implementação de sistemas de detecção de bots e clicksbots, aliada à capacidade de resposta em tempo real, pode minimizar os riscos de perdas financeiras e preservar a integridade das campanhas publicitárias.
Ao priorizar a transparência e a segurança no ambiente digital, os anunciantes podem fortalecer sua posição no mercado e garantir que seus recursos sejam direcionados de forma eficiente, gerando resultados tangíveis em suas estratégias de marketing. A adoção de tecnologias inovadoras e a vigilância constante contra práticas fraudulentas são essenciais para manter a integridade e a eficácia das campanhas de publicidade online.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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