Nova agência enfoca microjornadas de consumidor em retail, usando clusterização de audiências, análise preditiva de big data para estudos de comportamentos e omnichannel estrategias.
A empresa Artplan revela a introdução da ‘Mídia de Varejo Jornada‘, divisão especializada em alavancar estratégias de mídia de varejo de marcas, através da combinação de desempenho, dados e tecnologia, oferecendo um conjunto de soluções integradas, centradas em inteligência digital para o varejo.
O novo braço ‘Journey Retail Media’ da Artplan promete revolucionar a maneira como as marcas se comunicam com seus consumidores, elevando a experiência de viagem do cliente a um patamar inédito. Com foco na personalização e eficiência, a unidade está determinada a elevar os padrões de mídia de detalhes, proporcionando resultados excepcionais para seus clientes.
Explorando as Possibilidades da Journey Retail Media
Em termos práticos, a expansão da atuação da agência Artplan no varejo se desdobra em uma série de aspectos, abrangendo desde marcas já estabelecidas em suas plataformas de publicidade até empresas em busca de novas fontes de receita por meio do desenvolvimento de plataformas exclusivas e anunciantes interessados em utilizar o retail media para diminuir o Custo de Aquisição de Clientes (CAC).
Essa nova empreitada considerará minuciosamente as microjornadas do consumidor, a capacidade de agrupamento de audiências, estudos de comportamento, estratégias omnichannel, análises preditivas e big data, juntamente com tecnologia proprietária e inteligência artificial. Além disso, envolverá a realização de testes em ambiente controlado e a exploração de parcerias estratégicas com grandes marketplaces. Em suma, será desenvolvida uma estratégia abrangente que levará em consideração as características e estágios de amadurecimento únicos de cada participante do mercado.
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Um aspecto diferenciado da proposta da Artplan é a conexão de especialistas de diversas áreas e expertises, todos integrantes do ecossistema do Grupo Dreamers, um dos maiores conglomerados de comunicação e experiência do Brasil, do qual a agência faz parte.
Para liderar essa iniciativa, a Artplan escolheu Daniela Ricotta, profissional com 20 anos de experiência no mercado publicitário, que passará a acumular a função de head da Journey Retail Media junto ao seu cargo atual de diretora de Ecossistema de Canais e Digital Learning. Em suas palavras, ‘O varejo é um tema crucial no mercado atual. Uma marca que consegue executar com maestria todos os pontos de contato do consumidor, de forma ágil e no momento certo de sua jornada, se destaca não apenas na hora da compra, mas também no dia a dia dessas pessoas’.
De acordo com Gláucia Montanha, CEO da Artplan em São Paulo, o lançamento dessa oferta reflete o comprometimento da agência em atender às demandas do setor e às necessidades emergentes do mercado. Segundo ela, a Artplan possui um olhar perspicaz voltado para os negócios de seus clientes, buscando constantemente maneiras de inovar e se antecipar às tendências identificadas, como as observadas durante a participação na NRF.
Antonio Fadiga, sócio-presidente da Artplan, destacou a relevância dessa iniciativa, que visa atender às necessidades de três segmentos-chave do setor: os marketplaces já estabelecidos, porém em busca de maior relevância para impulsionar sua receita; as empresas interessadas em construir sua própria estrutura de retail media para diversificar sua fonte de renda; e as marcas que buscam reduzir o CAC, expandindo sua visão de mídia para toda a jornada do consumidor. Com os recursos disponíveis internamente e a sinergia proporcionada pelo Grupo Dreamers, a Artplan planeja concretizar essas ações de forma assertiva e impactante no mercado.
Fonte: @ Ad News
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