Big Tech retira comercial de TV e emite comunicado sobre erro no tom, referindo-se a novos produtos criativos da indústria de tecnologia, como iPad Pro e tema de inteligência artificial, comprimindo expressão de ideias e influenciam sociedade.
Meio & Mensagem 10 de maio de 2024 – 8h40 Metrônomo, piano, livros, esculturas e tintas são destruídos e somente iPad Pro sobrevive no comercial criado pela Apple (Crédito: Reprodução) Na quinta-feira, 10, a Apple emitiu um raro pedido de desculpas, admitindo que errou no tom do comercial que divulgava o novo iPad Pro, lançado nesta semana.
A Apple Inc. é reconhecida por sua inovação em tecnologia e produtos de qualidade, mas até mesmo as grandes empresas podem cometer erros em suas estratégias de marketing. A importância da comunicação eficaz em suas campanhas é fundamental para manter a reputação e o relacionamento com os clientes. A Apple continuará a surpreender o mercado com seus lançamentos e aprimoramentos, mostrando que a excelência em tecnologia está no cerne de sua missão.
Apple, novo, iPad Pro: Uma Abordagem Criativa e Controversa
Criado internamente, o vídeo apresenta uma abordagem única ao mostrar uma variedade de objetos associados à criatividade humana, desde instrumentos musicais até obras de arte, sendo submetidos à pressão de um compressor. A empresa optou por batizar a produção de ‘Crush’, uma palavra que pode evocar tanto afeto quanto destruição, como ilustrado de forma literal no vídeo.
À medida que cada item é esmagado, o novo iPad Pro emerge como o último objeto restante, prometendo ser o mais fino de todas as gerações anteriores. A reação ao vídeo foi imediata, com muitas pessoas, especialmente aquelas envolvidas no campo da criatividade, expressando desaprovação em relação à mensagem transmitida. A percepção de que a tecnologia está suprimindo a criatividade humana levanta questões sobre o impacto da inteligência artificial na expressão e na execução de ideias.
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A Apple buscava destacar, por meio da peça publicitária, o potencial criativo que pode ser contido e liberado pelo iPad. ‘Na Apple, a criatividade está no cerne de nossa identidade, e é fundamental projetar produtos que capacitem os criativos em todo o mundo. Nosso objetivo é celebrar a diversidade de formas pelas quais os usuários expressam suas ideias e as transformam em realidade por meio do iPad. Reconhecemos que exageramos com esse vídeo e pedimos desculpas’, afirmou Tor Myhren, vice-presidente de marketing e comunicação da Apple.
A empresa é conhecida por suas campanhas publicitárias inovadoras, que são amplamente reconhecidas e premiadas pela comunidade criativa. Filmes como ‘1984’, ‘Think Different’, ‘Get a Mac’ e, mais recentemente, ‘Shot on iPhone’ e ‘The Greatest’, são exemplos marcantes desse compromisso com a excelência em comunicação e marketing.
A peça audiovisual foi lançada no canal oficial da Apple no YouTube em uma quinta-feira, 9, e também compartilhada na conta do CEO da empresa, Tim Cook, em uma plataforma anteriormente conhecida como Twitter. Apresentando o novo iPad Pro como o produto mais fino já criado pela Apple, com a tela mais avançada já produzida e o poder incrível do chip M4, o vídeo convida os espectadores a imaginar as possibilidades criativas que o dispositivo pode desbloquear.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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