Guia “Mudando o Jogo: Como a Publicidade em Jogos Impulsiona o Desempenho das Marcas” para tomadores de decisão na publicidade nos jogos.
O IAB Brasil apresentou o guia ‘Estratégias para Anunciantes: Como a Publicidade em Jogos Impacta as Marcas‘, traduzido a partir de um estudo do IAB US em colaboração com a Advertiser Perceptions, visando potencializar a presença das anunciantes no mercado de games.
As profissionais de marketing que buscam insights relevantes para suas estratégias podem encontrar no guia informações valiosas sobre como a publicidade em jogos pode influenciar os respondentes e impulsionar as marcas de forma inovadora.
Os Anunciantes e a Publicidade nos Jogos
(Crédito: Adobestock) A pesquisa, que entrevistou 300 tomadores de decisão de marketing de marcas e agências, revela que 85% dos anunciantes consideram os games como uma plataforma de anúncios premium e de alta qualidade, essencial para atingir resultados positivos de branding. Além disso, indica que 86% dos profissionais de marketing acreditam que a publicidade em jogos é cada vez mais importante para suas empresas. Neste sentido, 40% planejam aumentar os investimentos no segmento de games em 2024.
O estudo ainda mostra como a publicidade nos jogos é constante nas estratégias anuais das marcas, visto que 78% dos anunciantes nos Estados Unidos usam publicidade nos jogos ao longo do ano em vez de ativações únicas.
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A Importância da Publicidade nos Jogos para os Anunciantes
Atingindo o público certo, os jogos ajudam as marcas a alcançar um público exclusivo por meio de plataformas imersivas e envolventes. Mais de 90% dos respondentes disseram que a publicidade nos jogos ajuda a envolver e interagir com os consumidores certos, onde quer que estejam, com mensagens relevantes. Além disso, quase 90% dos anunciantes concordam que a publicidade nos jogos impacta positivamente os resultados da marca.
Quando utilizada com outros meios de comunicação, 86% dos respondentes afirmam que ela amplifica o impacto da campanha global. Assim como outros formatos de mídia, a publicidade nos jogos é mensurável. Conforme o estudo, 85% dos anunciantes dos Estados Unidos se consideram confiantes sobre sua capacidade de medi-la, sendo que 68% afirmam usar as mesmas métricas para jogos que usam para outras plataformas de mídia.
A Evolução da Publicidade em Jogos para os Anunciantes
A publicidade em jogos vem amadurecendo nos últimos anos. Segundo a pesquisa, deixou de ser parte da pesquisa e desenvolvimento, e da experimentação das marcas, ocupando espaço nos planos e orçamentos de mídia. O estudo revela que 91% dos anunciantes usam um orçamento específico para jogos ou dispositivos, ou pagam pelos jogos com o orçamento geral de mídia.
Atualmente, os anunciantes estão divididos quanto ao fato de os jogos serem um formato de mídia ou um canal próprio, sendo que 49% deles já consideram os games como um canal próprio. E esses 49% investem mais em publicidade de jogos, planejam gastar mais e usam, em média, mais tipos de formatos de anúncios em games. Os anunciantes que consideram a publicidade em jogos uma vantagem para seu próprio canal afirmam que ela oferece experiências imersivas, públicos únicos, escala e ROI.
A pesquisa indica que para 79% dos anunciantes a publicidade em jogos é fácil e descomplicada de comprar, porém, que ainda é insuficiente em comparação com outras mídias digitais.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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