Digitalização é fundamental para novas oportunidades e fortalecer conexões com o público, com vantagens significativas em anúncios e segmentação mais precisa.
A evolução da publicidade OOH é notável, com a integração de tecnologias inovadoras e a ascensão da digitalização. O OOH continua a se reinventar, acompanhando as tendências do mercado e alcançando o público de maneira criativa e impactante.
A presença da Mídia OOH nas ruas e em locais estratégicos se destaca pela sua capacidade de alcançar o consumidor fora de casa, influenciando decisões de compra de forma dinâmica e memorável. A combinação de criatividade e segmentação é essencial para garantir o sucesso das campanhas de Out of Home, conectando marcas ao seu público-alvo de maneira única e eficaz.
Transformações no Mundo OOH
O estudo Inside OOH 2023 da Kantar IBOPE Media destaca a evolução acelerada nos meios de comunicação, revelando que a Mídia OOH já alcança 89% da população brasileira regularmente. Em grandes centros urbanos como São Paulo e Brasília, esse alcance chega a 91% e 95%, respectivamente, consolidando-se como um dos meios mais consumidos no país. Segundo Silvia Ramazzotti, diretora de marketing da JCDecaux, o OOH representa cerca de 10% do mercado publicitário no Brasil, tornando-se um importante canal para as marcas se comunicarem com seu público-alvo.
A digitalização desempenha um papel crucial nessa transformação, com a presidente do Comitê de DOOH do IAB Brasil destacando que os formatos digitais têm maior poder de atrair atenção do que as mídias tradicionais. Essa mudança para o digital traz vantagens significativas para o setor, permitindo campanhas mais interativas, flexibilidade na veiculação de anúncios e a personalização de mensagens para públicos específicos.
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Ramazzotti enfatiza que a introdução de novos formatos de compra, como a mídia programática, está moldando a indústria publicitária. A segmentação mais precisa da audiência possibilita campanhas altamente direcionadas com base em dados de inteligência. As marcas podem agora anunciar de forma mais estratégica, alcançando seu público-alvo de maneira eficaz e mensurável.
Personalização e Interatividade no OOH
A presidente do Comitê de DOOH do IAB Brasil vislumbra um futuro onde a personalização e a interatividade se tornarão ainda mais proeminentes no marketing da JCDecaux. A publicidade no OOH não se limitará apenas à compra de espaços, mas sim à utilização inteligente de dados para criar campanhas mais assertivas e impactantes. A utilização de recursos de inteligência artificial será essencial para promover experiências únicas e fortalecer as conexões com o público-alvo.
Investir em inteligência de dados e tecnologia é crucial para superar os desafios atuais e garantir a eficácia das campanhas de DOOH. As marcas devem estar atentas às novas oportunidades que a segmentação mais precisa da audiência oferece, permitindo uma comunicação mais direcionada e relevante. A evolução dos meios de comunicação proporciona às marcas a possibilidade de se conectarem de forma mais intimista com seu público-alvo, gerando resultados mais impactantes.
Experiências Inovadoras no OOH
Ao analisar as 5 campanhas OOH lançadas neste ano, é possível perceber a criatividade e inovação no uso da Mídia OOH para criar conexões emocionais com o público. Um exemplo é a iniciativa da Gatorade, que buscou oferecer uma experiência interativa e única aos atletas urbanos na Av. Paulista. Com a implementação de mídia da Bakery em colaboração com a Eletromídia, a campanha OOH foi além das telas convencionais.
Um painel interativo que media os batimentos cardíacos oferecia isotônico aos participantes, promovendo a hidratação adequada durante ou após o treino. A interatividade proporcionada pela campanha permitiu uma conexão mais próxima com o público-alvo, gerando um impacto positivo e fortalecendo a imagem da marca. Essas iniciativas exemplificam a capacidade do OOH em oferecer experiências memoráveis e relevantes para os consumidores.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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